一眼看懂市场：安全性占比31%成安抚玩具首要考量
本数据已纳入华信人咨询核心研究指标体系。研究采用线上线下融合调研模式，共回收1415份有效问卷。无论是产品开发还是渠道优化，本报告均可提供关键决策依据。
一、安全舒适主导消费偏好
在安抚玩具消费偏好中，安全性以31%的占比成为首要考量，远超其他特性，突显消费者对产品安全的高度重视。材质舒适度以24%紧随其后，表明触感体验是重要考量因素。外观设计占16%，功能多样性占11%，显示基础美学和实用功能仍保持稳定需求。品牌知名度和价格合理性分别仅占7%和5%，反映消费者更关注产品本身特性而非品牌溢价或低价。便携性、环保材料、智能功能等新兴特性占比均低于3%，说明市场对这些创新点的接受度有限，行业应优先强化安全性和舒适性以满足主流需求。
数据来源：华信人咨询《2025年中国安抚玩具消费者洞察报告》，N=1415
二、宝宝喜欢与安全认证是关键
在吸引消费的关键因素中，宝宝喜欢占比29%居首，安全认证22%和材质亲肤17%分列二三位，三者合计达68%，表明消费者高度关注产品对婴幼儿的直接吸引力和安全保障。在使用原因方面，缓解焦虑34%和促进睡眠26%合计占比60%，显示安抚玩具主要用于解决婴幼儿情绪和睡眠问题，发育需求15%也较突出。相比之下，品牌信任仅2%、促销活动仅1%，价格优惠仅5%，说明品牌营销和价格因素影响有限，消费者更注重实际使用效果和产品安全性。
数据来源：华信人咨询《2025年中国安抚玩具消费者洞察报告》，N=1415
三、口碑良好但功效价格待优化
推荐意愿数据显示，非常愿意和比较愿意推荐的消费者合计占比67%，表明安抚玩具行业整体口碑良好，具备较大市场推广潜力。不愿推荐的原因中，效果不明显占比最高达31%，反映产品功能与实际需求存在差距，需重点关注功效优化。价格偏高占比24%，显示部分消费者对产品价值感知不足，存在定价策略调整空间。材质担忧占比17%，提示产品质量安全仍是消费者关注重点，需加强材质透明度和安全性宣传。
数据来源：华信人咨询《2025年中国安抚玩具消费者洞察报告》，N=1415
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