我们通过拆解隔尿床垫品牌忠诚度高达81%的现象，揭示了三个关键发现。该结论源自华信人咨询开展的一项历时数月的深度专题研究。本次研究基于1191份经过核实的有效样本，为数据可靠性提供了坚实基础。投资知识是回报率最高的行为，本报告期待为您提供有力支持。
一、品牌忠诚度超八成，价格品质是关键
隔尿床垫消费行为调研数据显示，在固定品牌复购率分布中，70-90%复购率区间占比31%，90%以上占比23%，50-70%占比27%，三者合计达81%，表明大多数消费者对品牌具有较高忠诚度。在更换品牌的原因中，价格更优惠占32%，产品质量更好占28%，两者合计达60%，显示价格与品质是主要驱动因素；吸水性能更强占17%，透气舒适度更高占12%，品牌口碑更好占11%，反映出功能性需求同样较为重要。
数据来源：华信人咨询《2025年中国隔尿床垫消费者洞察报告》，N=1191
二、品牌导向消费为主，信任度待加强
调查表明，消费者对隔尿床垫品牌产品的选择意愿中，“优先选择品牌”占比最高，为38%，加上“只买品牌产品”的24%，显示品牌导向型消费者占据主流。在对品牌产品的态度分布中，“比较信任”和“非常信任”合计占比54%，反映多数消费者对品牌产品持积极态度。然而，“不太信任”和“完全不信任”的比例仍达18%，提示品牌信任度尚存提升空间。这些数据凸显品牌在隔尿床垫市场中的核心地位，企业应加强品牌建设以巩固消费者忠诚。
数据来源：华信人咨询《2025年中国隔尿床垫消费者洞察报告》，N=1191
三、国产品牌占主导，性价比需求突出
国产品牌在隔尿床垫消费中占据87%的份额，进口品牌仅占13%，显示消费者对国产品牌存在明显偏好。在品牌偏好类型中，“价格敏感型”占比最高，达32%，“品质保障型”紧随其后为28%，两者合计超过60%，表明消费者主要关注性价比与产品质量。“功能实用型”占19%，“服务完善型”和“环保健康型”分别占12%与9%，后者比例相对较低，可能反映环保因素在当前消费决策中的影响力仍较有限。整体来看，市场以价格和品质为导向，进口品牌与环保型产品具备较大发展潜力。
数据来源：华信人咨询《2025年中国隔尿床垫消费者洞察报告》，N=1191
以上为我们认为最贴近市场热点的部分发现。完整版报告共79页，被行业誉为“年度必备指南”。华信人咨询始终秉持“洞察现在，发现未来”的理念。我们诚挚邀请您共同发掘《2025年中国隔尿床垫消费者洞察报告》中的广阔商机。
