解读市场信号：38%消费者信赖真实体验分享，为企业指明关键发力方向。华信人咨询最新研究显示，这一发现具有重要参考价值。基于1119份有效样本的调研数据，全面反映市场现状。投入时间研读本报告，可能为您提供全年最重要的决策依据。
一、社交分享渠道：私密与短视频主导
在社交分享渠道中，微信朋友圈以41%的占比居首，抖音/快手以28%紧随其后，显示消费者更青睐在私密社交圈和短视频平台分享即饮茶相关内容。微博和小红书分别占比15%和11%，体现微博在公共讨论中的影响力，而小红书凭借真实用户体验分享的特色吸引特定用户群体。在内容类型分布上，真实用户体验分享以36%占比最高，产品评测占24%，表明消费者更信任个人体验和客观评价，而非品牌主导的推广内容（仅占3%）。品牌促销活动和专家推荐分别占18%和12%，反映促销活动对消费决策具有一定影响，但专家推荐的作用相对有限。这些数据凸显社交媒体在即饮茶消费中的关键地位，特别是真实用户分享和短视频平台的重要性。
数据来源：华信人咨询《2025年中国即饮茶消费者洞察报告》，N=1119
二、内容信任度：真实体验超越权威
在社交渠道内容获取中，真实消费者分享以38%的信任度领先，显示消费者更信赖真实体验而非专业意见。垂直领域大V和自媒体评测大V分别以26%和19%位列其后，表明意见领袖在特定领域仍具影响力。相比之下，行业专家和认证专业机构的信任度较低，分别为12%和5%，这可能反映消费者对传统权威的信任度下降，更关注个性化、接地气的内容。这一分布提示营销策略应重点强化用户生成内容，加强与垂直KOL的合作，以提升品牌可信度。
数据来源：华信人咨询《2025年中国即饮茶消费者洞察报告》，N=1119
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