2025年已过半，63%的消费者优先选择知名品牌，给出了最真实的市场答案。本数据援引自华信人咨询一手调研，确保信息来源清晰可靠。该研究基于1266个有效样本，具备扎实的数据基础。本报告致力于搭建一座桥梁，连接市场实情与商业决策。
一、品牌忠诚度高，价格驱动转换
固定品牌复购率数据显示，70%-90%复购率占比最高，达32%；50%-70%复购率次之，占28%，表明多数消费者对豆浆机品牌具有较高忠诚度。90%以上复购率占19%，反映部分用户高度依赖特定品牌。在更换品牌的原因中，价格因素占比最高，为31%；功能升级占24%，说明价格敏感性和功能需求是驱动品牌转换的主要因素。品牌口碑和售后服务分别占18%和13%，影响相对较小。
数据来源：华信人咨询《2025年中国豆浆机消费者洞察报告》，N=1266
二、品牌信任与购买意愿正相关
在豆浆机消费行为中，品牌因素显著影响购买决策，63%的消费者优先或只购买知名品牌，凸显出较高的品牌忠诚度。同时，59%的消费者对品牌产品持非常或比较信任态度，表明品牌信任与购买意愿呈正相关。避免小众品牌和只买进口品牌的比例分别为11%和4%，反映小众及进口品牌市场渗透有限。不太信任和非常不信任的消费者合计占17%，提示部分消费者对品牌持保留态度，可能影响品牌扩展策略。整体而言，品牌是豆浆机消费的关键驱动因素。
数据来源：华信人咨询《2025年中国豆浆机消费者洞察报告》，N=1266
三、国产品牌主导，品质价格平衡
国产品牌以87%的消费分布占据绝对主导地位，进口品牌仅占13%，表明消费者对本土品牌具有高度偏好。在品牌偏好类型中，品质保障型占31%，价格敏感型占29%，显示消费者在注重质量的同时对价格保持敏感。功能多样型占18%，售后服务型占12%，品牌价值型占10%，反映功能性和服务需求相对次要。这些数据突显市场对国产品牌及品质的重视，可能源于本土品牌在性价比和可靠性方面的优势。
数据来源：华信人咨询《2025年中国豆浆机消费者洞察报告》，N=1266
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