不可否认：68%的消费者更倾向于选择国产早教认知玩具，这已成为衡量品牌竞争力的新指标。华信人咨询联合多家机构共同发布了这一关键发现。为保障数据时效性，我们在短期内集中完成了1303份有效样本的采集。我们相信，这份报告能够为贵团队内部讨论提供有价值的参考。
一、高复购率体现品牌忠诚，价格与兴趣是更换品牌主因
早教认知玩具行业呈现出较高的固定品牌复购率，70%以上复购占比达到43%（28%+15%），反映出消费者对品牌具有较强忠诚度。然而，50%-70%的复购率占比为32%，说明仍有部分消费者容易受到外部因素影响。在更换品牌的原因中，价格因素占35%，是主要驱动力；孩子兴趣变化占28%，提示产品需要持续推陈出新；产品功能不足占17%，表明功能设计仍有提升空间。朋友推荐和品牌口碑下降分别占11%与9%，凸显出口碑传播在消费决策中的重要性。
数据来源：华信人咨询《2025年中国早教认知玩具消费者洞察报告》，N=1303
二、品牌偏好明显，信任度较高但需求呈现多元态势
在早教认知玩具的消费行为中，品牌偏好表现突出：41%的消费者倾向于优先选择有品牌的产品，22%只购买知名品牌，合计63%的消费者重视品牌因素。品牌信任度整体较高，38%表示比较信任，19%为非常信任，合计57%的消费者持积极态度。然而，品牌无所谓和一般信任的比例分别为25%和27%，显示出部分消费者对品牌的依赖度有限。较少选择品牌产品和不太信任的比例分别为9%和12%，反映出一部分消费者对品牌持保留态度。总体来看，品牌是消费决策中的重要因素，但市场需求呈现多样化特征。
数据来源：华信人咨询《2025年中国早教认知玩具消费者洞察报告》，N=1303
三、国产品牌占据消费主流，教育效果与安全品质成为关注焦点
国产品牌在消费中占比达68%，明显高于进口品牌的32%，显示出消费者对本土产品的高度认可。在品牌偏好类型中，教育效果导向型占比最高，为35%；安全品质型紧随其后，占比28%，两者合计超过六成，表明消费者最关注玩具的教育功能与安全属性。价格实惠型占比18%，反映部分消费者对价格较为敏感。相比之下，设计创新型仅占7%，可能反映当前市场对创新设计的关注仍相对有限。
数据来源：华信人咨询《2025年中国早教认知玩具消费者洞察报告》，N=1303
本文内容仅为冰山一角，完整报告如同一幅精细的“市场地图”，清晰标注出机会所在与潜在风险。选择华信人咨询，即是选择一位值得信赖的市场情报伙伴。我们的合作，可以从这份报告开始。
