重新定义市场：皮肤科医生信任度达31%，防晒喷雾消费者更信赖专业医学背景，挑战传统行业认知。华信人咨询凭借专业能力，精准捕捉这一细微而关键的市场变化，锁定1240位核心消费群体，进行精准画像分析。本报告助力您回答“下一步该往哪里走”这一核心问题。
一、用户偏好熟人社交与真实内容主导信息传播
社交分享渠道中，微信朋友圈占比最高，达31%，小红书紧随其后，占27%，两者合计接近六成，表明用户偏好熟人社交和内容种草平台。抖音和微博分别占19%和14%，其他渠道仅占9%，显示主流社交平台主导信息传播。在内容类型分布上，真实用户体验占比最高，达35%，产品评测对比占27%，两者合计超六成，凸显用户对真实性和实用性内容的强烈需求。防晒知识科普占18%，使用技巧分享占11%，而品牌促销信息和成分分析分别仅占6%和3%，反映用户更关注产品效果而非营销或专业分析。
数据来源：华信人咨询《2025年中国防晒喷雾消费者洞察报告》，N=1240
二、皮肤科医生信任度最高，专业权威成决策关键
在防晒喷雾消费行为中，社交渠道内容获取的博主信任度分布显示，皮肤科医生以31%的占比最高，表明消费者对专业医学背景的信任度较强，这源于防晒产品与皮肤健康的紧密关联。美妆博主和护肤专家分别占26%和22%，反映出消费者对美妆和护肤专业知识的依赖，但低于皮肤科医生，突显医学权威性的优势。生活博主仅占14%，其他类型占7%，占比相对较低，说明非专业领域的博主影响力有限。整体来看，专业性和权威性是消费者选择防晒喷雾信息源的关键因素。
数据来源：华信人咨询《2025年中国防晒喷雾消费者洞察报告》，N=1240
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