所有即饮茶从业者请注意，夏季即饮茶消费占比高达41%，这一数据揭示了市场季节性特征，是必须深入研读的关键课题。华信人咨询不仅提供了详实数据，更构建了理解数据的完整框架。数据背后，是1119次真实消费决策与品牌评价的深度剖析。投入一份报告的时间，可能收获全年最重要的决策依据。
一、主流消费价位与季节性高峰
单次消费支出中，5-10元区间占比最高，达43%，确立了主流消费价位区间；10-15元区间占27%，显示中高端市场存在稳定需求。夏季消费占比41%，显著高于其他季节，凸显即饮茶在炎热天气下的季节性高峰特征。包装类型方面，塑料瓶装占52%，占据绝对主导地位；铝罐装占23%，成为次要选择，反映出消费者对便捷性和轻量化包装的明显偏好。这些数据揭示了价格敏感度与季节性需求对市场策略的关键影响。
数据来源：华信人咨询《2025年中国即饮茶消费者洞察报告》，N=1119
二、功能需求驱动日常消费
消费场景分析显示，日常解渴需求占比最高，达32%；工作学习间隙和运动后补水分别占21%和11%，表明即饮茶主要满足基础解渴和功能性需求。聚餐佐餐和外出旅行场景占比相对较低，分别为9%和8%，提示社交和旅行场景的消费潜力尚待挖掘。消费时段分布较为均衡，下午茶时段占比最高，为27%；午餐时段和晚餐及夜间分别占22%和24%；上午工作学习时段占19%；早餐时段最低，仅8%，反映即饮茶消费集中在日间和晚间，与工作节奏、休闲活动密切关联。
数据来源：华信人咨询《2025年中国即饮茶消费者洞察报告》，N=1119
三、线下渠道主导，社交媒体关键
消费者了解即饮茶产品的主要渠道为超市/便利店陈列（31%）和社交媒体推荐（23%），两者合计占比超五成，凸显线下实体渠道与社交媒体的关键作用。购买渠道方面，大型超市（28%）和便利店（26%）占比最高，合计超五成，确认线下零售渠道仍为主流；线上电商平台购买占比19%，虽低于线下但不容忽视。自动售货机（9%）和社区小店（7%）也占据一定份额，反映便捷性需求。朋友家人推荐（18%）作为了解渠道的占比高于电视广告（9%），突显口碑传播的重要性。品牌官方渠道（4%）和品牌专卖店（4%）占比均较低，提示品牌直接触达消费者的能力有待提升。
数据来源：华信人咨询《2025年中国即饮茶消费者洞察报告》，N=1119
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