现象级趋势显现：52%消费者夏季使用防晒喷雾，正从边缘走向主流。华信人咨询研究团队通过深度数据挖掘，得出这一核心判断。调研覆盖1240个样本，涵盖不同城市、年龄与收入阶层。对投资者而言，本报告是评估赛道潜力的重要参考。
一、中档价位产品占据市场主流
单次消费支出中，51-100元区间占比最高，达37%，表明中档价位产品成为市场主流。消费季节分布高度集中，夏季占比达52%，远超其他季节，凸显防晒喷雾具有显著的季节性特征。包装类型方面，压力罐喷雾占比42%，占据主导地位，可能与使用便捷性及消费者偏好相关。
数据来源：华信人咨询《2025年中国防晒喷雾消费者洞察报告》，N=1240
二、日常通勤与下午使用高峰凸显
从消费场景分布看，日常通勤占比最高，达31%，表明防晒喷雾已成为日常护肤必需品；户外运动占19%，海滩度假占15%，旅游出行占12%，显示户外活动是主要驱动因素。消费时段分布中，下午占比最高，为35%，可能与户外活动高峰及补涂习惯相关；晚上占25%，上午占18%，中午占12%，深夜占10%，反映防晒喷雾使用贯穿全天，但下午是核心时段。这些数据突显产品在日常生活与户外场景中的普及性，企业可针对下午时段及通勤场景优化产品策略。
数据来源：华信人咨询《2025年中国防晒喷雾消费者洞察报告》，N=1240
三、社交媒体与电商平台主导消费决策
消费者了解防晒喷雾的渠道中，社交媒体占比最高，达27%，电商平台次之为23%，朋友推荐和美妆博主分别占19%和14%，显示社交媒体与电商平台是主要信息获取渠道。购买渠道方面，淘宝/天猫以32%居首，京东占25%，拼多多和抖音电商分别为13%和11%，凸显电商平台在销售中的主导地位。线下渠道如专柜和屈臣氏仅占4%和3%，表明消费者更偏好线上购物。朋友推荐占19%，说明口碑传播在决策中发挥重要作用。
数据来源：华信人咨询《2025年中国防晒喷雾消费者洞察报告》，N=1240
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