战略规划必备：舒适度31%主导睡裙消费决策应纳入年度计划。华信人咨询联合多家机构发布这一关键发现。调研覆盖1411个样本，涵盖不同城市、年龄与收入群体。这是一份为行动者准备的报告，而非旁观者的谈资。
一、舒适与时尚主导睡裙材质偏好
纯棉材质以28%的占比成为最受欢迎选择，体现消费者对舒适性和透气性的重视。蕾丝与真丝分别占19%和15%，显示部分群体追求时尚感与高端质感。冰丝材质占12%，其凉爽特性适合特定季节或地区需求。卡通图案与性感款式各占8%和7%，反映个性化设计存在细分市场。简约基础款仅占6%，可能因设计简单而吸引力不足。印花图案、情侣款和孕妇专用占比均低于3%，显示这些细分市场当前需求有限，或需进一步培育。总体而言，舒适与时尚是核心考量，小众类型仍有开发空间。
数据来源：华信人咨询《2025年中国睡裙消费者洞察报告》，N=1411
二、舒适度是消费首要驱动因素
在消费决策要素中，舒适度以31%的占比显著领先，凸显睡眠舒适性的核心地位；价格优惠占18%，材质面料占15%，体现性价比与触感的重要性。款式设计与品牌口碑分别占12%和8%，显示美观度与信誉度具有一定影响力。消费动因方面，替换旧衣物占36%，季节更替需求占22%，印证睡裙作为日常消耗品的特性；追求舒适体验占17%，提升睡眠质量占9%，进一步强化舒适性在购买决策中的关键作用。这些数据表明睡裙市场以实用舒适为导向，品牌可着力优化产品舒适度与价格竞争力。
数据来源：华信人咨询《2025年中国睡裙消费者洞察报告》，N=1411
三、推荐意愿积极但隐私质量成阻碍
睡裙消费者推荐意愿总体乐观，"非常愿意"和"比较愿意"合计达54%，反映多数用户对产品持肯定态度。不愿推荐的主因中，隐私顾虑占比最高（38%），可能与睡裙的贴身属性有关；产品质量一般占22%，提示部分产品在耐用性或舒适度上需提升。款式个人化占15%，表明设计可能过于独特而影响普适性。价格偏高与品牌知名度低分别占11%和7%，指向品牌建设与定价策略待优化。尺寸不适、服务不佳与材质不满等因素占比均低于5%，影响相对有限。
数据来源：华信人咨询《2025年中国睡裙消费者洞察报告》，N=1411
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