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一、中低价位与季节性需求主导睡裙消费
睡裙消费行为调研显示，单次消费金额集中在50-100元区间，占比37%；100-200元区间占26%，印证了消费者对中低价位的偏好。季节分布方面，夏季消费占比高达42%，显著高于其他季节，凸显明显的季节性需求特征。包装类型以透明塑料袋为主，占38%；纸盒包装占25%，礼品盒占17%，体现便捷实用与礼品需求并重的特点。
数据来源：华信人咨询《2025年中国睡裙消费者洞察报告》，N=1411
二、居家睡眠与休闲时段构成消费高峰
睡裙消费场景中，日常居家睡眠占比达45%，远超其他场景，彰显其核心居家属性。夏季纳凉以18%位列第二，呼应季节性需求特征。情侣约会和孕期舒适分别占9%和7%，显示特定人群的细分需求。消费时段分布显示，工作日晚上占32%，周末白天占28%，工作日中午仅12%，表明消费者更倾向在放松时段进行购买，其中工作日晚上是主要消费窗口，周末白天也保持较高活跃度。
数据来源：华信人咨询《2025年中国睡裙消费者洞察报告》，N=1411
三、线上渠道成为睡裙消费主阵地
消费者了解睡裙的渠道分布显示，电商平台推荐占比31%，社交媒体种草占24%，亲友推荐占18%，三者合计达73%，印证线上渠道是主要信息来源。直播带货占12%，品牌官网和线下门店分别占7%和5%，时尚杂志与电视广告合计仅3%，反映传统媒体影响力有限。购买渠道方面，淘宝/天猫占比35%，京东占22%，拼多多占16%，三大平台合计占据73%份额，凸显电商平台的主导地位。抖音电商占11%，小红书占6%，唯品会占4%，品牌官方小程序和线下专卖店分别占3%和2%，微商仅占1%，显示新兴平台如抖音电商具备增长潜力，而线下及品牌直营渠道份额相对有限。
数据来源：华信人咨询《2025年中国睡裙消费者洞察报告》，N=1411
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