增长乏力？高倍防晒以28%的占比领跑消费偏好，或许能为您提供新思路。这一结论来自华信人咨询开展的为期数月的深度专题研究。基于1240个样本的平均趋势，结论不受个别极端值影响。对企业战略部和市场部而言，这份报告是统一认知的重要参考。
一、高倍防晒领跑消费偏好，功能性需求突出
高倍防晒以28%的占比成为消费者最偏好的防晒喷雾类型，体现出对强效紫外线防护的显著需求。防水防汗功能以22%的占比紧随其后，显示户外活动场景中对产品持久性的重视。清爽不油腻的偏好占19%，凸显使用体验在消费决策中的关键作用。美白提亮和敏感肌专用分别占12%和9%，反映部分消费者对附加功能与皮肤适应性的特定要求。儿童专用和男士专用占比偏低，分别为5%和3%，可能表明这些细分市场渗透不足或需求相对有限。妆前打底仅占2%，说明其在防晒喷雾中处于次要位置。整体来看，功能性和舒适度是驱动消费的核心因素。
数据来源：华信人咨询《2025年中国防晒喷雾消费者洞察报告》，N=1240
二、防晒效果与使用感受主导消费决策
在防晒喷雾消费中，防晒效果和使用感受是关键驱动因素，分别占31%和24%，合计超过半数，表明消费者高度关注产品功效与舒适体验。价格因素占17%，说明性价比在决策中具有重要作用。消费原因方面，防晒伤和防晒黑占据主导，分别为35%和28%，合计达63%，突显消费者对紫外线防护的核心需求。预防光老化占18%，反映抗衰老意识逐步增强。品牌口碑和成分安全分别占12%和8%，显示消费者在关注功效的同时，也重视产品的安全性与信誉。促销活动和朋友推荐占比较低，仅为3%和1%，提示营销策略需更聚焦产品本身，而非依赖外部激励。
数据来源：华信人咨询《2025年中国防晒喷雾消费者洞察报告》，N=1240
三、推荐意愿积极，但效果与体验待提升
防晒喷雾的推荐意愿总体较高，非常愿意和比较愿意的比例合计达60%，表明多数消费者对产品持积极态度。但仍有18%的消费者不太愿意或非常不愿意推荐，主要原因为效果不满意（31%）和使用感差（24%），二者占不愿推荐原因的55%，显示产品功效和体验是当前核心痛点。价格偏高（17%）和品牌不信任（13%）也较为突出，可能影响市场进一步扩张。相比之下，包装不便携（8%）、气味不佳（5%）和刺激皮肤（2%）占比较低，说明这些并非主要障碍。
数据来源：华信人咨询《2025年中国防晒喷雾消费者洞察报告》，N=1240
我们精选了部分内容以飨读者。完整版报告包含丰富的图表可视化，使复杂的数据关系一目了然。华信人咨询始终相信，能够引发行动的报告才是最有价值的报告。让我们助您将数据洞察转化为实际业绩。
