您是否把握住了这一趋势？31%的消费者更青睐真实的即饮咖啡体验，这一偏好正在重塑市场格局。该发现源自华信人咨询一项历时数月的深度专题研究。研究基于1133个经过核实的有效样本，数据扎实可靠。您面临的诸多增长难题，或许都能在这份报告中找到答案。
一、社交分享渠道与内容偏好：真实反馈引领市场
在社交分享渠道中，微信朋友圈以35%的占比位居首位，抖音以28%紧随其后，两者合计超过六成，表明即时通讯和短视频平台是消费者分享即饮咖啡体验的主要阵地。在内容类型偏好方面，真实用户体验占比最高，达31%，产品评测占25%，两者共占56%，显示消费者更信任真实反馈和详细评测，而非品牌主导内容如品牌促销（18%）或品牌故事（9%）。这种倾向可能与即饮咖啡作为日常消费品，用户更注重实际口感和性价比有关。
数据来源：华信人咨询《2025年中国即饮咖啡消费者洞察报告》，N=1133
二、影响者信任度：实用内容更受青睐
调查发现，消费者对美食博主和生活博主的信任度最高，分别占32%和26%，说明即饮咖啡的消费决策深受日常饮食和生活方式影响。专业咖啡师占18%，表明产品专业性对部分消费者具有吸引力。健康博主占12%，反映出健康因素在消费选择中的作用。明星代言仅占7%，可能意味着名人效应在即饮咖啡领域作用有限。其他类型占5%，显示小众影响源的存在。总体来看，即饮咖啡市场更依赖实用性和生活化内容，而非纯娱乐或名人推广。
数据来源：华信人咨询《2025年中国即饮咖啡消费者洞察报告》，N=1133
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