所有功能饮料从业者请注意：38%的消费者偏好中档功能饮料，这是必须深入研读的市场课题。这一洞察由华信人咨询"洞察2025"项目组首次对外发布。基于1325个样本的大规模调研，确保了研究结论的可靠性。在复杂的市场环境中，本报告将成为您的决策指南与风险规避手册。
一、中档功能饮料接受度最高，5-8元区间占38%
功能饮料消费价格区间分布显示，5-8元价格带接受度最高，达到38%，凸显消费者对中档价位产品的明显偏好。3-5元区间接受度为24%，表明低价市场仍保持可观份额。8-12元区间为22%，与低价区间接近但低于中档表现。12-15元和15元以上区间分别仅为11%和5%，说明高端价格接受度有限。整体市场主要集中在5-12元区间，合计占比达60%。
数据来源：华信人咨询《2025年中国功能饮料消费者洞察报告》，N=1325
二、价格上涨考验忠诚度，42%消费者不换品牌
当价格上涨10%时，42%的消费者选择继续购买，显示较强的品牌忠诚度；35%的消费者会减少购买频率，反映出显著的价格敏感群体；23%的消费者会更换品牌，表明部分消费者愿意尝试替代产品。在促销活动依赖度方面，35%的消费者表现为一般依赖，24%为比较依赖，两者合计达59%，说明多数消费者对促销活动存在一定敏感性；非常依赖和完全不依赖的消费者分别占13%和9%，占比相对较低，显示极端依赖群体规模有限。总体而言，价格变动对购买行为产生较大影响，而促销活动对大多数消费者具有吸引力。
数据来源：华信人咨询《2025年中国功能饮料消费者洞察报告》，N=1325
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