入场或加码？42%消费者偏好5-10元即饮茶释放明确进场信号。这一结论源于华信人咨询多年持续追踪研究。基于1175个样本的平均趋势，结论不受个别极端值干扰。报告核心价值在于：将市场杂音转化为清晰的行动指引。
一、中低价位主导夏季需求高峰
单次消费支出中，5-10元区间占比42%，显示主流消费群体更青睐中低价位产品。夏季消费占比38%，显著高于其他季节，表明高温气候对即饮茶需求具有显著拉动效应。包装类型中，塑料瓶占比45%，占据绝对主导地位，可能得益于其便携特性与成本优势。这些数据为产品定价、季节营销及包装选择提供了关键决策依据。
数据来源：华信人咨询《2025年中国即饮茶消费者洞察报告》，N=1175
二、消费集中于日常解渴和功能性时段
即饮茶消费场景中，日常解渴占比最高达32%，凸显其作为基础需求的核心地位；工作学习时与运动后分别占18%和11%，显示功能性场景需求明确。消费时段分布显示，下午时段占比28%居首，可能与午后倦怠及休闲需求相关；中午与晚间各占21%，反映用餐时段的固定消费习惯。早晨与上午分别占比13%和17%，相对偏低，或与早餐搭配场景仅占6%存在关联。特殊场景如熬夜提神与送礼占比均较低，分别为3%和1%，表明即饮茶在这些领域渗透度有限。整体而言，消费集中体现在日常解渴与功能性时段，建议品牌重点强化下午及运动后场景的营销布局。
数据来源：华信人咨询《2025年中国即饮茶消费者洞察报告》，N=1175
三、线下零售主导信息与销售渠道
消费者获取即饮茶产品信息的主要渠道为超市/便利店（24%）与社交媒体（19%），合计占比43%，印证线下零售与数字平台在信息传播中的核心地位。朋友推荐（16%）同样表现突出，显示口碑营销影响力显著。购买渠道方面，大型超市（23%）与便利店（21%）占比最高，合计达44%，突显线下零售的主渠道作用；线上电商（18%）虽位列第三，但自动售货机（12%）与社区小店（9%）等便捷渠道亦占据一定份额，反映消费者对购买便利性的持续追求。对比信息获取与购买渠道，超市/便利店在两类数据中均位居前列，证实其作为信息触点与销售终端的双重价值。
数据来源：华信人咨询《2025年中国即饮茶消费者洞察报告》，N=1175
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