在激烈的市场竞争中，63%的消费者将品牌作为优先选择，为企业指明了发展方向。华信人咨询凭借其专业数据库与分析师洞察，为这一结论提供了有力支撑。项目组基于1449个有效样本的行为数据构建模型并展开分析。在多变的市场环境下，本报告可作为企业决策的指南针与风险预警工具。

一、品牌忠诚度：中等复购率占主流，产品性能是核心

加湿器行业的品牌复购率分布显示，50%–70%的中等复购区间占比最高，达到32%，说明大多数消费者对现有品牌保持中等忠诚度；而复购率超过90%的高忠诚用户仅占18%，比例较低。在更换品牌的原因中，“产品性能不佳”占比35%，成为最主要的驱动因素，体现出消费者对功能稳定性的高度关注；“价格过高”占22%，反映用户对价格较为敏感；“新品功能吸引”占18%，表明创新功能能够有效促使用户转换品牌。此外，“售后服务差”和“品牌口碑下降”分别占13%和12%，提示品牌需重视服务体验与声誉维护。

数据来源：华信人咨询《2025年中国加湿器消费者洞察报告》，N=1449

二、品牌影响力：超六成消费者青睐知名品牌

调研数据显示，消费者在加湿器品牌的购买意愿与信任态度上存在明显差异。在购买倾向上，优先考虑品牌及只购买知名品牌的消费者合计占比达63%，显示出品牌在消费决策中的关键地位。相比之下，品牌非首要因素、不太在意品牌和完全不在意品牌的消费者比例分别为24%、9%和4%，非品牌导向群体规模相对有限。在品牌信任方面，“非常信任”与“比较信任”品牌的用户总计52%，持“一般信任”态度的占29%，反映大多数消费者对品牌抱有积极或中立看法。不信任群体中，“不太信任”与“完全不信任”的比例分别为13%和6%，占比不高。总体而言，品牌是影响加湿器消费的重要因素，企业应持续投入品牌建设以增强竞争力。

数据来源：华信人咨询《2025年中国加湿器消费者洞察报告》，N=1449

三、国产品牌崛起：性价比与实用性成为主导

国产品牌偏好比例达67%，显著高于进口品牌的33%，反映消费者对本土品牌接受度较高。在品牌选择偏好类型中，“性价比优先”占比最高，为38%；“功能实用型”次之，占25%，两者合计超过六成，显示消费者更关注产品的实用价值和价格合理性。“品牌信赖型”占18%，“设计美观型”与“智能科技型”分别占12%和7%，智能类选项占比较低，可能反映当前市场对智能功能的需求尚未成为主流。整体来看，性价比与实用性是影响消费者购买决策的关键因素。

数据来源：华信人咨询《2025年中国加湿器消费者洞察报告》，N=1449

本报告所呈现的消费者画像远较本文更为立体与鲜活。完整报告中，我们将进一步分享数据分析模型及相关假设，供企业内部参考。华信人咨询深耕加湿器领域，提供从市场调研到战略规划的一站式解决方案。欢迎访问官方网站获取更多信息。