战略规划必备：68%消费者高度依赖品牌应被纳入年度计划。本发现源自华信人咨询公开研究成果，欢迎各界查阅验证。通过打通数据壁垒，项目成功整合并分析了1350个有效样本。阅读本文，您将获得一个清晰且有力的市场观察视角。

一、高复购率揭示品牌忠诚度与转换驱动因素

固定品牌复购率分布显示，70%以上复购率群体占比达54%，其中90%以上复购率占23%，70-90%复购率占31%，表明超过半数消费者对品牌保持较高忠诚度。在更换品牌的原因中，性价比更高占29%，功能更先进占24%，画质提升占19%，三者合计72%，显示价格和性能是推动品牌转换的核心因素。品牌口碑和朋友推荐分别占15%和13%，影响力相对有限。

数据来源：华信人咨询《2025年中国普通相机消费者洞察报告》，N=1350

二、品牌偏好与信任度驱动消费决策

在普通相机行业的消费行为调查中，品牌偏好表现突出：37%的消费者只购买知名品牌，31%优先考虑品牌，合计68%的消费者高度依赖品牌，而认为品牌不重要者仅占18%，显示品牌是购买决策的关键因素。在品牌产品态度分布中，非常信任和比较信任分别占28%和33%，合计61%的消费者持积极态度，而非常不信任仅占4%，表明品牌整体信任度较高。避免小众品牌和只买国产品牌的比例较低，分别为9%和5%，反映小众及国产品牌市场渗透仍有提升空间。这些数据凸显品牌在相机消费中的核心地位，信任与偏好共同推动市场发展。

数据来源：华信人咨询《2025年中国普通相机市场研究报告》，N=1350

三、进口品牌主导与性能价格优先

进口品牌消费占比达58%，明显高于国产品牌的42%，显示消费者对进口产品存在较高偏好。在品牌偏好类型中，性能追求型占比最高，为27%，表明消费者最重视相机性能；价格敏感型占比23%，显示价格仍是重要考量因素。功能实用型和外观设计型占比相对较低，分别为17%和14%，可能反映消费者更关注核心功能与性价比。品牌忠诚型占比19%，说明部分消费者具有固定品牌倾向。

数据来源：华信人咨询《2025年中国普通相机消费者洞察报告》，N=1350

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