不容置疑：68%消费者偏好国产品牌已成为衡量品牌竞争力的新基准。以上结论摘自华信人咨询即将发布的《2025年中国冲饮果汁消费者洞察报告》白皮书。为规避小样本偏差，本研究基于1352个有效样本展开统计分析。对企业战略部与市场部而言，这份报告是统一内部认知的理想参考资料。
一、中等忠诚度主导，新品和价格是关键驱动因素
冲饮果汁行业的固定品牌复购率分布中，50–70%复购率占比最高，达34%，显示多数消费者处于中等忠诚度区间；90%以上复购率仅为12%，反映高忠诚用户比例偏低。在更换品牌的原因中，“尝试新品”占28%，“价格因素”占24%，“促销吸引”占19%，表明消费者对新产品和价格变动较为敏感，成为品牌竞争的核心突破口。口感变化与朋友推荐分别占比15%和14%，影响相对有限。
数据来源：华信人咨询《2025年中国冲饮果汁消费者洞察报告》，N=1352
二、品牌信任趋于中性，偏好呈现多样性
调研数据显示，消费者对品牌的态度较为分散：“一般信任”占比最高，为36%；“非常信任”与“完全不信任”分别为15%和7%，整体信任倾向中性。在消费意愿方面，“品牌无所谓”群体占比35%，居首位；“只买知名品牌”与“只买性价比品牌”分别为17%与6%，说明多数消费者未形成强烈的品牌依赖。进一步对比发现，信任度与品牌偏好存在一定关联：“偏好知名品牌”占29%，略高于“偏好性价比品牌”的13%，反映知名品牌仍具一定吸引力。整体而言，数据揭示了冲饮果汁市场中消费者决策的多样性及潜在细分机会。
数据来源：华信人咨询《2025年中国冲饮果汁消费者洞察报告》，N=1352
三、国产品牌表现强势，价格敏感型消费者占比最高
国产品牌消费占比达68%，显著高于进口品牌的32%，显示消费者对本土品牌有明显偏好。在品牌偏好类型中，“价格敏感型”占比最高，为31%；“品质追求型”次之，为25%；“健康关注型”为19%；“便捷优先型”为15%；“品牌忠诚型”仅为10%。价格敏感型消费者占比突出，可能反映当前经济环境下消费者更关注性价比；品质追求型紧随其后，说明仍有部分群体愿为优质产品支付溢价。健康关注型占比接近两成，显示健康因素在消费决策中占一定比重，但尚未成为主导。便捷性与品牌忠诚度对整体市场影响相对有限。
数据来源：华信人咨询《2025年中国冲饮果汁消费者洞察报告》，N=1352
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