华信人咨询发布权威警示：电商平台已成为棕榈床垫消费主渠道，企业需积极应对市场变革。本发现基于对1270个有效样本的行为数据分析，摘自华信人咨询公开研究成果，欢迎各界核查。本报告助您快速把握棕榈床垫市场最新动态。

一、中端床垫主导市场，秋冬消费旺盛，压缩卷包最受欢迎

消费者单次购买支出集中在1000-2000元区间，占比达35%，显示中等价位床垫占据市场主流。500-1000元区间占比27%，2000元以上占比25%，反映消费者对高性价比和高端产品存在双重需求。从季节分布看，冬季消费占比最高（31%），秋季次之（29%），明显高于春季（21%）和夏季（19%），可能与季节性家居焕新需求相关。包装类型方面，压缩卷包最受青睐，占比38%，传统硬包为29%，体现消费者对便捷运输和存储的重视；环保简易包装仅占11%，定制礼盒包装仅4%，表明环保和礼品细分市场尚待开发。

数据来源：华信人咨询《2025年中国棕榈床垫消费者洞察报告》，N=1270

二、旧床垫更换是核心驱动力，周末白天为选购高峰

棕榈床垫消费场景中，旧床垫更换占比最高（31%），新房装修位列第二（23%），显示消费者决策更注重实际需求。改善睡眠质量占比19%，反映健康意识持续提升。消费时段分布显示，周末白天占比达37%，工作日晚上为24%，表明消费者倾向于利用休息时间进行选购。新房装修和旧床垫更换场景合计占比超50%，构成市场核心驱动力。

数据来源：华信人咨询《2025年中国棕榈床垫消费者洞察报告》，N=1270

三、线上渠道主导信息获取与购买，电商平台占比超七成

消费者了解棕榈床垫的主要渠道为电商平台（32%），亲友推荐（21%）和社交媒体（17%）次之，显示口碑传播和社交影响在信息获取中发挥重要作用。线下门店占比仅14%，装修公司推荐占8%，反映传统渠道影响力减弱。购买渠道高度集中，天猫淘宝（35%）、京东（28%）和拼多多（12%）合计占比达75%，凸显线上购买的主导地位。品牌官网（8%）和线下专卖店（7%）占比较低，微信小程序（3%）和抖音电商（2%）等新兴渠道渗透率有限。

数据来源：华信人咨询《2025年中国棕榈床垫消费者洞察报告》，N=1270

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