这份数据值得打印留存，76%的植物饮料消费者偏好国产品牌，是您决策的重要参考。以上发现，摘录自华信人咨询即将发布的《2025年中国植物饮料消费者洞察报告白皮书》。该报告锁定1275位核心消费群体，展开精准画像分析，是您快速把握植物饮料市场动态的有效路径。

一、消费者忠诚度中等，新品尝试驱动换牌

固定品牌的复购率数据显示，50%-70%复购率占比最高，达到32%，反映多数消费者忠诚度处于中等水平；70%-90%复购率占27%，为较高忠诚群体。更换品牌的原因中，“尝试新品”占比34%，是推动换牌的主要因素；“价格因素”占26%，“促销吸引”占18%，显示出消费者对价格和营销活动的敏感度。低复购率（30%以下）仅占7%，反映品牌流失风险整体可控。

数据来源：华信人咨询《2025年中国植物饮料消费者洞察报告》，N=1275

二、知名品牌主导，多数消费者持积极态度

调研显示，消费者对植物饮料品牌的偏好与信任呈现分化态势。品牌偏好方面，偏好或只购买知名品牌的消费者合计占比53%，显著高于偏好或只购买小众品牌的19%，表明知名品牌在市场中占据主导。品牌信任方面，“非常信任”和“比较信任”的消费者合计占比52%，而“不太信任”和“完全不信任”合计为19%，反映多数消费者对品牌持积极态度，但仍有近两成存在信任缺口。值得注意的是，对品牌持“无所谓”态度的消费者占比28%，结合“一般信任”占比29%，提示部分消费者品牌敏感度不高，可能更关注产品本身特性。

数据来源：华信人咨询《2025年中国植物饮料消费者洞察报告》，N=1275

三、国产品牌受青睐，健康与价格是关键

国产品牌在植物饮料消费中占比76%，显著高于进口品牌的24%，显示消费者对本土品牌有明显偏好。品牌偏好类型中，“健康导向型”占比最高，为31%；“价格敏感型”次之，占28%，表明消费者在选择时更重视健康属性与价格合理性。“品牌忠诚型”占19%，“便利购买型”为14%，“环保理念型”仅占8%，反映健康与价格是主要决策因素，环保理念对消费选择的影响相对有限。

数据来源：华信人咨询《2025年中国植物饮料消费者洞察报告》，N=1275

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