2025年已过半，82%的消费者更青睐进口数码单反，这组数据给出了当前市场最真实的答案。调研数据源自华信人咨询一手采集，确保信息来源清晰可靠。本次调研覆盖1199个样本，从多维度展开测量，数据层次丰富。本报告旨在助您深入理解客户，甚至比客户自身更早洞察其需求。

一、超半数用户保持强品牌忠诚度

数码单反用户展现出较高的品牌忠诚度，其中复购率90%以上的用户占22%，复购率介于70%-90%的用户占31%，合计超过半数用户具有较强忠诚度。在更换品牌的原因中，“画质提升”占比最高，达28%，体现出用户对产品核心性能的持续追求；“价格因素”占23%，显示价格敏感度较为显著；“功能创新”占19%，反映技术迭代对消费决策的驱动作用。此外，“品牌口碑”与“售后服务”各占15%，表明品牌形象和服务质量在用户决策中具有相近的重要性。

数据来源：华信人咨询《2025年中国数码单反消费者洞察报告》，N=1199

二、品牌信任未完全转化为购买意愿

数码单反消费调研显示，在购买意愿方面，选择“非常愿意”的用户比例为35%，而品牌态度中“非常信任”的比例仅为27%，说明部分消费者对品牌的信任尚未充分转化为购买行为，存在提升空间。“比较愿意”购买的用户占28%，“比较信任”品牌的用户为33%，两者比例接近，反映中等信任群体的购买决策相对稳定。值得注意的是，“不太愿意”和“完全不愿意”购买的用户合计为18%，与“不太信任”和“完全不信任”品牌的用户比例完全一致，显示负面态度与购买意愿高度重合，品牌需重视负面体验的修复。整体来看，积极品牌态度（非常信任+比较信任）占比为60%，积极购买意愿（非常愿意+比较愿意）为63%，虽略高但差距不大，提示品牌应加强从信任到实际购买的引导。

数据来源：华信人咨询《2025年中国数码单反消费者洞察报告》，N=1199

三、进口品牌主导市场，性能与价格并重

消费者对进口品牌的偏好高达82%，明显高于国产品牌的18%，显示出市场对进口数码单反的明显倾向。在选择偏好中，“性能优先型”用户占比最高，为32%，反映消费者对产品性能的高度重视；“价格敏感型”用户占25%，说明价格仍是关键决策因素；“品牌忠诚型”和“服务保障型”分别占18%和15%，体现部分用户更看重品牌信赖与售后支持；而“创新技术型”仅占10%，或反映技术新颖性在当前市场中的吸引力仍较为有限。

数据来源：华信人咨询《2025年中国数码单反消费者洞察报告》，N=1199

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