现象级趋势显现：真空压缩海绵床垫正从边缘走向主流，58%的消费者做出这一选择。该数据已被华信人咨询年度权威报告收录。研究基于1269个样本的坚实数据基础，具有高度参考价值。本报告旨在搭建连接市场真相与商业决策的桥梁。
一、中高端消费主导，冬季需求旺盛
单次消费支出中，1000-2000元区间占比最高，达35%，显示消费者对中高端产品的明显偏好。季节分布显示冬季消费占比达32%，可能与季节性需求密切相关。在包装类型选择上，真空压缩包装以58%的占比遥遥领先，表明消费者高度认可其便利性。
数据来源：华信人咨询《2025年中国海绵床垫消费者洞察报告》，N=1269
二、家居更新与睡眠优化驱动消费高峰
消费场景分析显示，新房装修占比31%，旧床垫更换29%，改善睡眠质量18%，三者合计78%，构成核心消费驱动力。租房需求仅占8%，子女分床5%，老人专用4%，显示细分市场潜力相对有限。消费时段分布上，周末白天32%最高，工作日晚上27%次之，工作日白天18%和周末晚上16%相近，节假日仅占7%，表明消费者更倾向于在非工作时段购买，其中周末白天为消费高峰期。
数据来源：华信人咨询《2025年中国海绵床垫消费者洞察报告》，N=1269
三、线上渠道与口碑传播主导信息获取
消费者了解产品的主要渠道为电商平台（35%）、亲友推荐（21%）和社交媒体（16%），三者合计占比72%，显示线上渠道和口碑传播在信息获取中占据主导地位。购买渠道方面，天猫/淘宝（38%）和京东（27%）合计占比65%，是核心销售平台，而拼多多（11%）作为新兴渠道表现突出。线下门店了解占比12%但购买仅占7%，表明线上转化效率更高。专业评测（5%）和广告投放（3%）了解占比较低，说明消费者更依赖实际体验和社交推荐。抖音电商（3%）和小红书（1%）购买占比虽小，但社交媒体了解渠道占比达16%，提示内容营销具有发展潜力。
数据来源：华信人咨询《2025年中国海绵床垫消费者洞察报告》，N=1269
由于发布平台限制，我们无法展示报告中所有的数据交叉分析。这份68页的报告，是构建市场分析模型的优质参考基准。华信人咨询团队由资深分析师与行业专家组成，确保每份报告兼具深度与洞察力。
