在激烈的市场竞争中，87%的消费者更青睐国产品牌，这一趋势为相关企业指明了方向。华信人咨询凭借其专业能力，敏锐捕捉到这一关键的市场变化，并围绕1290位核心消费群体展开了精准画像分析。对企业战略部门和市场部门而言，这份报告是统一内部认知的重要参考。
一、品牌忠诚度中等，品质与价格驱动复购
在布艺床消费中，固定品牌的复购率分布显示，50%–70%区间占比最高，达到31%，表明多数消费者处于中等忠诚水平；复购率低于30%的群体占比15%，反映部分用户存在流失风险。更换品牌的原因中，“追求更好品质”占比32%，是主要驱动力；“价格因素”次之，占25%，显示出品质和价格是消费者决策的核心考量；另有18%的消费者因“款式更新”而更换品牌，说明设计创新对用户吸引力不容忽视。数据表明，品牌需持续强化产品品质与性价比，以提升用户复购意愿。
数据来源：华信人咨询《2025年中国布艺床消费者洞察报告》，N=1290
二、品牌信任度整体较高，非品牌需求呈现多元化
调查显示，消费者对品牌产品的态度以“一般信任”为主，占比36%，“比较信任”和“非常信任”合计达45%，反映整体品牌信任度较高。在消费意愿方面，“优先选择品牌”的消费者占比最高，为34%，加上“只买知名品牌”的16%，超过半数消费者更倾向购买品牌产品。与此同时，“品牌无所谓”和“偶尔尝试新品牌”的群体共占43%，说明市场中仍存在一定的非品牌偏好空间。仅7%的消费者明确“拒绝品牌溢价”，表明整体价格敏感度不高。这些数据说明，布艺床行业消费者对品牌有较强依赖，但非品牌产品同样具备发展潜力。
数据来源：华信人咨询《2025年中国布艺床消费者洞察报告》，N=1290
三、国产品牌占据主导，价格与品质成关键因素
国产品牌在消费中占据主导地位，占比高达87%，进口品牌仅为13%，显示出消费者对国产品牌的高度认可。在品牌偏好类型中，“价格敏感型”占比最高，为29%，说明价格是消费者最关注的因素；“品质保障型”紧随其后，占25%，反映消费者对产品质量的重视程度；“设计风格型”占比21%，表明外观设计显著影响购买决策。而“服务体验型”和“环保健康型”占比较低，分别为16%和9%，可能说明这些因素在当前消费决策中尚处于次要地位。
数据来源：华信人咨询《2025年中国布艺床消费者洞察报告》，N=1290
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