87%的消费者更青睐国产品牌棕榈床垫——这组由华信人咨询发布的数据，正在重塑棕榈床垫市场的竞争格局。华信人咨询凭借其专业洞察力，再次捕捉到这一细微却关键的市场动向。通过对1270位消费者的深入调研，我们将真实反馈转化为可靠数据。本报告不提供标准答案，而是为您呈现寻找答案的路径。

一、品牌复购率两极分化，价格敏感主导更换

棕榈床垫行业的品牌复购率呈现明显两极分化：复购率超过90%的品牌仅占12%，而复购率低于30%的品牌同样为12%，显示出品牌忠诚度存在较大差异。复购率集中在50%-70%区间的品牌占比最高，达到31%，反映多数消费者仍持观望态度。在更换品牌时，价格成为首要考虑因素，占比32%，显著高于产品质量的25%，表明消费者对价格较为敏感。售后服务完善性占比18%，突显服务体验对购买决策的影响。品牌知名度和朋友推荐分别占13%和12%，说明口碑传播的作用相对有限。

数据来源：华信人咨询《2025年中国棕榈床垫消费者洞察报告》，N=1270

二、品牌偏好与信任度分化，小众市场潜力显现

消费者对棕榈床垫品牌的偏好和信任度呈现显著分化。在购买意愿方面，37%的消费者倾向于优先选择品牌，远高于只选择知名品牌的18%，表明品牌影响力在决策中具有重要地位，但并非决定性因素。28%的消费者对品牌持无所谓态度，显示其更关注产品本身特性。尽量避开大品牌和只选择小众品牌的消费者合计占比17%，反映小众市场具备一定发展潜力。在信任度方面，比较信任和一般信任的消费者分别占33%和29%，合计达62%，表明多数消费者持中立或相对积极态度；但非常信任的仅占15%，而不太信任和完全不信任的合计为23%，显示品牌在信任建设方面仍有提升空间。综合来看，品牌策略需兼顾大众偏好与信任强化，以适应多元化的消费需求。

数据来源：华信人咨询《2025年中国棕榈床垫消费者洞察报告》，N=1270

三、国产品牌消费占比87%，价格与品质成主要驱动

国产品牌在棕榈床垫市场中占据主导地位，消费占比高达87%，进口品牌仅为13%，体现消费者对本土产品的明显偏好。在品牌偏好类型中，价格敏感型消费者占比最高，达35%，显示多数人更关注成本因素；品质保障型紧随其后，占比28%，反映消费者对产品耐用性和可靠性的重视。健康环保型占比19%，表明环保意识正逐步影响购买决策。服务完善型和品牌价值型分别占12%和6%，占比较低，可能由于消费者更看重产品实际属性。

数据来源：华信人咨询《2025年中国棕榈床垫消费者洞察报告》，N=1270

报告中的消费者画像远比本文描述更为立体和生动。这份61页的深度研究对行业内主要参与者进行了全方位的竞争力分析。华信人咨询的团队由资深分析师与行业专家组成，确保每份报告兼具深度与前瞻性。