增长乏力？59%旗袍消费者青睐中高端产品或许能打开你的新思路。作为数据的生产者而不仅是搬运工，华信人咨询坚持原创与深度分析。报告基于1122次真实消费决策与品牌评价，数据背后是消费者真实的声音。本报告不提供标准答案，而是为您提供寻找答案的钥匙。

一、中高端消费与夏季偏好

单次消费主要集中在500-1000元（31%）和1000-2000元（28%）区间，合计占比59%，表明中高端消费占据主导地位。从消费季节看，夏季占比最高（38%），远高于冬季（16%），可能与旗袍轻薄透气的特性有关。购买渠道以线上电商平台（47%）为主，实体专卖店（29%）紧随其后，定制工作室（14%）和婚庆公司（6%）占比较低，二手交易平台仅占4%，体现出消费者更倾向于便捷的线上购物与品牌实体体验相结合的方式。

数据来源：华信人咨询《2025年中国旗袍消费者洞察报告》，N=1122

二、正式场合与周末消费高峰

在消费场景中，婚礼场合占比最高，达31%，宴会活动次之，为22%，两者合计超过半数，说明旗袍主要用于正式社交场合。日常穿着仅占15%，表明其并非主流日常服饰。消费时段分布上，周末白天占比最高（42%），工作日晚上为23%，工作日白天和周末晚上分别为18%和12%，节假日仅占5%，反映出消费主要集中在周末白天，可能与购物及社交活动安排相关。

数据来源：华信人咨询《2025年中国旗袍市场研究报告》，N=1122

三、数字化渠道主导购买

信息获取渠道中，社交媒体占比最高（32%），电商平台次之（25%），亲友推荐占18%，显示出消费者更偏好数字化和社交化渠道。线下实体店仅占12%，专业网站和传统媒体分别为7%和4%，婚庆机构最低为2%，表明传统渠道影响力较弱。购买渠道方面，淘宝/天猫占35%，京东占18%，唯品会占12%，品牌官网占11%，凸显电商平台的主导地位。小红书和抖音电商分别占9%和7%，实体专卖店仅占5%，定制工作室和二手平台各占2%和1%，反映出线上购买已成为主流，定制和二手市场规模较小。

数据来源：华信人咨询《2025年中国旗袍消费者洞察报告》，N=1122

我们不得不舍弃大量图表，才形成这篇精简版文章。70页完整报告对文中每个趋势提供了3种以上应对策略。华信人咨询致力于消除信息不对称，助力企业基于事实做出决策。携手我们，清晰把握未来方向。