2025年已过半，本土品牌赢得68%消费者的选择，交出了一份真实的市场答卷。华信人咨询作为行业研究权威发布的这份报告，值得深入研读。调研历时三个月，最终收集并筛选出1465份高质量数据。通过这份报告，您将更深入理解客户，甚至比他们自己更早洞察需求。

一、品牌忠诚度波动大，价格与舒适度成关键因素

儿童运动鞋市场中，固定品牌的复购率分布显示，50%-70%复购率占比最高，达到35%，表明多数消费者对品牌具有一定忠诚度，但仍有较大波动空间。90%以上的高复购率仅占12%，反映出品牌黏性有待提升。在更换品牌的原因中，“价格过高”占比29%，是首要因素，体现出消费者对价格的敏感；“舒适度不足”占24%，凸显产品实际体验的重要性；“质量问题”占18%，提示品牌方需加强质量管控。这些数据说明，提高复购率需平衡价格与舒适度，并着力解决质量问题。

数据来源：华信人咨询《2025年中国儿童运动鞋消费者洞察报告》，N=1465

二、品牌偏好显著，整体信任度良好但仍需提升

在儿童运动鞋消费中，品牌偏好表现明显：48%的消费者（只买知名品牌17%＋偏好知名品牌31%）重视品牌，而认为品牌不重要的消费者占28%，显示出品牌在市场中具有较强影响力。追求性价比的消费者占比19%，仅5%消费者单纯追求低价，说明多数家庭更看重产品品质。品牌信任度方面，50%的消费者（非常信任16%＋比较信任34%）持正面态度，一般信任占29%，不信任（不太信任15%＋完全不信任6%）合计21%，反映出整体信任状况良好，但仍有改进空间。数据表明，品牌建设与性价比的平衡是驱动市场的关键。

数据来源：华信人咨询《2025年中国儿童运动鞋消费者洞察报告》，N=1465

三、国产品牌主导市场，价格与品质为导向

国产品牌在儿童运动鞋市场占据主导地位，消费占比达68%，远高于进口品牌的32%，显示出消费者对本土品牌的高度认可。从品牌偏好类型来看，价格敏感型消费者占比最高，为31%，表明价格是影响购买决策的重要因素；品质保障型紧随其后，占27%，反映家长对产品质量的重视；功能需求型和品牌价值型分别占19%和14%，说明部分消费者关注产品特性与品牌形象；服务体验型占比最低，仅9%，提示该领域具备提升潜力。整体来看，市场以价格和品质为主要导向，国产品牌优势显著。

数据来源：华信人咨询《2025年中国儿童运动鞋消费者洞察报告》，N=1465

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