风向明确：冬季消费占75%主导儿童雪地靴市场，已成为该赛道不可忽视的关键趋势。华信人咨询长期为政策制定与商业决策提供支持，本次报告基于对1461位消费者的深度调研，确保每一页内容均对实际工作产生直接价值。
一、冬季主导与中档价位偏好
儿童雪地靴消费呈现显著的季节性与价格偏好。冬季消费占比达75%，远高于其他季节，凸显产品具有强季节性需求。在单次消费支出中，100-200元区间占38%，201-300元区间占32%，两者合计达70%，反映消费者普遍偏好中档价位。包装方面，品牌原装盒占比67%，占据主导地位，显示品牌包装对购买决策具有重要影响。
数据来源：华信人咨询《2025年中国儿童雪地靴消费者洞察报告》，N=1461
二、日常穿着与周末购物集中
冬季日常穿着是儿童雪地靴最主要的消费场景，占比42%，远高于其他场景，表明其核心功能为日常保暖。雪地游玩与节日礼物分别占18%和12%，体现特定场景与节日需求。消费时段方面，周末占比最高，达38%；工作日晚上为31%，工作日白天为23%，反映家长倾向于在闲暇时间购物。节假日仅占6%，可能因部分节日需求已纳入礼物场景。促销活动购买和品牌新品尝试占比低，分别为3%和1%，说明消费者决策受价格和新品影响较小。
数据来源：华信人咨询《2025年中国儿童雪地靴消费者洞察报告》，N=1461
三、线上渠道主导认知与购买
消费者了解儿童雪地靴的渠道中，电商平台推荐占比最高，为32%；亲友推荐占24%，社交媒体占18%，三者合计74%，显示线上渠道与口碑传播为主要信息来源。线下门店与品牌官网分别占11%和7%，反映传统渠道影响力有限。购买渠道方面，淘宝/天猫以41%占据主导，京东和拼多多分别占23%和12%，三者合计76%，突显电商平台在销售中的核心地位。品牌官方商城与线下专卖店仅占8%和7%，抖音电商和小红书等新兴平台占比低，分别为4%和2%，表明品牌直销与社交电商渗透仍不足。总体来看，线上渠道在认知与购买环节均占优势，但品牌需加强官方渠道建设以提升市场份额。
数据来源：华信人咨询《2025年中国儿童雪地靴消费者洞察报告》，N=1461
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