抓住增长关键？答案或许就藏在“国产品牌消费占比63%，领跑数位板市场”这组数据中。作为数据的生产者而非搬运工，华信人咨询始终坚持原创与深度并重。我们设定了严格的样本标准：有效样本量不低于1239份。您面临的诸多增长难题，或许都能在本报告中找到启发。
一、复购率两极分化凸显用户忠诚与流失风险
数位板行业的品牌复购率呈现明显两极分化。70%以上的高复购品牌合计占比43%，反映近半数用户品牌忠诚度较高；然而复购率低于50%的品牌也占到24%，用户流失风险不容忽视。在用户更换品牌的原因中，“性能不足”占比最高，达到27%，成为核心痛点；“价格因素”占23%，体现用户价格敏感度较强；“售后服务差”占18%，突显服务体验对用户留存的关键作用；“新品吸引力”占16%，说明产品创新能够驱动部分消费转移。数据表明，行业应优先优化产品性能与定价策略，同时加强服务建设以提升用户粘性。
数据来源：华信人咨询《2025年中国数位板消费者洞察报告》，N=1239
二、品牌信任度呈现两极，消费选择多元化
调查显示，消费者对品牌产品的信任态度呈现两极特征：“非常信任”与“完全不信任”的比例分别为19%和6%；而“比较信任”和“一般信任”合计达61%，反映大多数消费者持中立偏积极态度。在消费意愿方面，“优先考虑品牌”占比最高，为31%；“只买知名品牌”和“品牌不重要”的比例分别为22%和28%，表明品牌仍是重要决策因素，但部分消费者更关注产品其他属性。“避免小众品牌”和“只买国产品牌”的比例较低，分别为13%和6%，反映小众品牌与国产品牌的市场拓展仍面临挑战。整体来看，品牌信任度与消费意愿存在关联，但消费者实际选择呈现多元化趋势。
数据来源：华信人咨询《2025年中国数位板消费者洞察报告》，N=1239
三、国产品牌主导市场，性能价格成核心考量
国产品牌消费占比达63%，明显高于进口品牌的37%，显示消费者对本土品牌接受度持续提升。从品牌偏好类型来看，“性能优先型”占25%，“价格敏感型”占23%，两者合计近半数，表明产品性能与价格是消费者选购时的核心考量。“品牌忠诚型”占19%，“服务保障型”占17%，“创新尝鲜型”占16%，分布相对均衡，但性能与价格导向更为突出。
数据来源：华信人咨询《2025年中国数位板消费者洞察报告》，N=1239
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