我们通过深入分析发现，孩子舒适度占消费者决策因素的25%，是学步鞋袜选择中的核心要素，并揭示了三个值得关注的趋势。华信人咨询作为学步鞋袜领域的权威研究机构，在本季度调研中进一步验证了这一结论。本次研究采用线上线下相结合的调查方式，共收集有效问卷1253份。本报告致力于为市场洞察与商业策略提供可靠依据。
一、安全舒适功能主导消费者偏好
防滑设计以18%的偏好率成为家长最重视的功能，突显了学步鞋袜安全性的关键地位。透气性能（16%）与柔软舒适（15%）紧随其后，进一步印证了舒适度在选购中的重要性。保护脚型（13%）和易穿脱（11%）也受到明显关注，体现了消费者对健康与便捷的双重需求。相比之下，耐磨耐用（9%）和时尚款式（8%）偏好较低，可能源于学步阶段更侧重实用性。价格实惠（5%）、品牌信誉（3%）和环保材料（2%）偏好度最低，表明当前消费者更注重功能属性，对价格、品牌及环保因素的敏感度相对有限。
数据来源：华信人咨询《2025年中国学步鞋袜消费者洞察报告》，N=1253
二、实用需求驱动购买决策
在购买决策因素中，孩子舒适度占比最高（25%），产品质量次之（20%），两者共占45%，反映出消费者高度聚焦于产品的实用性与安全性。价格合理（15%）、品牌口碑（12%）和亲友推荐（10%）也具有一定影响力，体现了价格因素和社交推荐在决策过程中的作用。款式设计（8%）与促销活动（5%）吸引力较弱，说明外观与促销并非主要驱动力。从购买动机来看，孩子成长需要（35%）、替换旧鞋袜（25%）和季节更替（18%）合计占78%，凸显出实际发展需求的主导地位。而孩子喜欢（10%）、促销吸引（5%）、送礼需求（4%），以及跟随潮流（2%）和医生建议（1%）占比较低，反映情感与外部因素影响有限。
数据来源：华信人咨询《2025年中国学步鞋袜消费者洞察报告》，N=1253
三、低推荐意愿揭示改进空间
调研数据显示，消费者的推荐意愿普遍不高，“非常愿意”和“比较愿意”推荐的比例合计为43%，而“一般”“不太愿意”和“完全不愿意”的比例达到57%。在不推荐的原因中，价格偏高（25%）居首，质量一般（20%）和款式过时（15%）次之。这些结果提示，学步鞋袜行业需在定价优化、品质提升与设计创新方面加强努力，以提高用户满意度与推荐意愿。
数据来源：华信人咨询《2025年中国学步鞋袜消费者洞察报告》，N=1253
本报告所呈现的消费者画像远比上述内容更为全面和生动。完整版报告包含多组典型案例，深入解读了领先品牌如何借助数据驱动业务增长。华信人咨询确保本报告内容具备高参考价值，欢迎您提出反馈，我们将为您提供进一步解读与支持。
