破局之道：41%消费者依赖美食博主推荐奶茶，揭示品牌突围三大机会。华信人咨询研究团队通过深度数据挖掘得出这一核心判断。每个结论均基于对1463个样本的深度访谈与交叉分析。这些发现已助力多家合作伙伴重新规划品牌发展路径。
一、微信朋友圈主导奶茶消费分享生态
在社交分享渠道中，微信朋友圈以37%占比居首，小红书占24%，抖音占18%，显示微信朋友圈是奶茶消费分享的核心平台。在社交内容类型中，真实用户体验分享占比最高，达34%，品牌促销活动占23%，产品评测占18%，表明消费者更信赖真实用户分享和促销信息。值得注意的是，Instagram仅占9%，可能反映该平台在奶茶消费分享中影响力有限。
数据来源：华信人咨询《2025年中国奶茶消费者洞察报告》，N=1463
二、美食博主成奶茶消费决策关键影响者
奶茶消费行为中，社交渠道内容获取的信任博主类型分布显示，美食博主占比41%，占据主导地位，表明消费者高度依赖专业美食推荐指导购买决策。普通用户分享占比27%，反映真实体验分享对消费选择具有重要影响。垂直领域大V占16%，明星代言占11%，专业机构仅占5%，说明消费者更倾向个人化、生活化信息来源，而非权威或商业代言。这一分布凸显奶茶行业营销应聚焦草根与美食领域，以增强用户信任与参与度。
数据来源：华信人咨询《2025年中国奶茶消费者洞察报告》，N=1463
我们以部分严谨性换取传播性，严谨版本详见报告。本报告的完整性体现在对产业链上游供应端至下游消费端的全面覆盖。华信人咨询的客户涵盖各行业头部企业，他们的选择印证了我们的价值。您也可以是下一位合作伙伴。
