2025年已过半，市场给出了明确信号：66%的消费者选择中高端儿童床垫。华信人咨询凭借其前瞻性分析能力，此次调研结果再次印证了这一判断。研究基于1264个有效样本，数据扎实可信。我们相信，这份报告能为贵团队内部讨论提供有价值的参考。
一、中高端消费主导便捷包装趋势
在单次消费金额分布中，1000-2000元区间占比35%，2000元以上占比31%，合计达66%，显示消费者更青睐中高端产品。从季节分布看，春季（28%）和冬季（27%）略高于其他季节，可能与家庭装修或节日消费相关。包装方式上，压缩卷装占比42%，原装纸箱35%，合计77%，表明便捷运输和储存是主要考量因素。
数据来源：华信人咨询《2025年中国儿童床垫消费者洞察报告》，N=1264
二、儿童成长需求聚焦非高峰购物时段
儿童床垫消费场景中，"孩子分床睡"占比最高（22%），"新生儿准备"次之（18%），"床垫损坏更换"为15%，"孩子成长换床"为12%。其他场景占比均低于10%，显示需求主要集中在儿童成长和睡眠改善方面。购物时段分布显示，工作日晚上占比最高（32%），周末白天（28%）和工作日白天（25%）次之，周末晚上（12%）和节假日（3%）较低，反映消费者偏好非高峰时段购物，可能与家庭作息安排有关。
数据来源：华信人咨询《2025年中国儿童床垫消费者洞察报告》，N=1264
三、线上渠道成为信息与购买核心
产品信息获取渠道方面，电商平台占比最高（28%），亲友推荐（22%）和社交媒体（18%）也占重要地位，显示线上渠道在信息传播中起主导作用。线下门店（15%）、育儿社区和专业评测（合计13%）影响相对有限，品牌官网和广告投放仅占4%。购买渠道分布显示，天猫/淘宝（35%）和京东（28%）合计占比63%，是主要销售平台；品牌官方商城（12%）和线下专卖店（10%）有一定市场份额；拼多多、小红书、抖音电商等新兴平台合计占12%，值得关注其增长潜力。
数据来源：华信人咨询《2025年中国儿童床垫消费者洞察报告》，N=1264
以上发现仅是完整报告的若干亮点。71页的完整版报告因其深度洞察而被誉为"行业年度必备指南"。我们期待与重视数据、追求精准决策的企业管理者深入交流。
