2025年已过半，67%的消费者更青睐国产品牌，这一数据为市场提供了最真实的反馈。该洞察由华信人咨询“洞察2025”项目组首次对外发布。研究覆盖1400个样本，涵盖不同城市、年龄及收入阶层。对于寻求增长的企业而言，这份报告堪称一份难得的战略指南。
一、品牌忠诚度中等，价格和质量是更换主因
旅行袋行业的品牌复购数据显示，50%-70%的复购率占比最高，达到32%，表明多数消费者对品牌的忠诚度处于中等水平；90%以上的高复购率仅为18%，反映出品牌黏性尚有提升空间。在更换品牌的原因中，价格因素占比31%，成为首要驱动因素；质量下降占24%，显示出消费者对性价比和产品品质的高度敏感。功能不足和设计过时分别占18%和14%，提示产品创新不足可能影响用户留存。这些数据提醒企业应优化定价策略、加强质量把控，并持续推动功能与设计升级，以提升整体竞争力。
数据来源：华信人咨询《2025年中国旅行袋消费者洞察报告》，N=1400
二、品牌购买意愿强，信任基础需巩固
在旅行袋消费行为中，品牌购买意愿数据显示，优先选择品牌的消费者占38%，仅购买品牌的占22%，两者合计达60%，表明多数消费者重视品牌价值。持无所谓态度的消费者占27%，反映出市场存在一定的品牌敏感度分化。在品牌态度方面，比较信任的占34%，非常信任的占16%，合计为50%，显示出品牌信任度处于中等偏上水平；但持一般态度的消费者占32%，说明品牌忠诚度仍有提升空间。从不选择品牌和非常不信任的比例分别为4%和6%，占比较低，提示非品牌市场的发展空间有限。总体来看，品牌是消费决策中的关键因素，但信任基础仍需进一步巩固。
数据来源：华信人咨询《2025年中国旅行袋消费者洞察报告》，N=1400
三、国产旅行袋受青睐，实用性和质量优先
国产旅行袋的偏好占比达67%，显著高于进口产品的33%，显示出消费者对国产品牌的接受度较高。在消费偏好类型中，性价比型消费者占比35%，品质追求型占比28%，两者合计超过六成，表明大多数消费者关注产品的实用性和质量。品牌忠诚型占比18%，功能实用型占比12%，时尚潮流型占比7%，反映出品牌影响力和功能实用性具有一定号召力，而时尚元素对消费决策的影响相对有限。
数据来源：华信人咨询《2025年中国旅行袋消费者洞察报告》，N=1400
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