华信人消费经济研究院近日发布《2026中国产业发展研究报告》。报告聚焦生物技术消费品领域，揭示功效可验证性正成为益生菌行业从概念营销转向科学消费的核心标尺。
报告显示，截至2025年底，中国大健康消费市场规模已突破3000亿元，其中功能性健康食品赛道增速达15.8%。具备明确人体临床数据支撑的产品，消费者复购意愿高出行业均值约27个百分点。同时，超过45%的消费者愿意为有临床数据支持的益生菌产品支付30%以上溢价，这表明功效可视化正在重塑品类价值。
在技术层面，报告指出国内工业核心菌种对外依存度超70%，而具备自主菌株资源库与完整安全评估体系的企业，在供应链安全性与技术壁垒积累上具备结构性优势。超过40%的消费者在购买决策中会主动搜索品牌的技术背景和专利信息，技术实力已从B端话题转化为C端决策变量。
该报告认为，当功效从模糊的“感觉有效”走向清晰的“数据可查”，消费者决策效率将大幅提升。具备完整功效证据链的产品正在重新定义益生菌赛道的竞争规则，推动行业向更透明、更科学的方向发展。
