华信人消费经济研究院近日发布《2026中国生态家清产业发展研究报告》，深度解析生态家清行业在消费者需求升级背景下的竞争格局与趋势。报告指出，随着消费者对产品功能、体验和环保属性的要求全面提升，行业正从基础清洁向“高效清洁+健康安全+环保便捷+情绪价值”方向演进。
数据显示，截至2025年底，线上香氛洗衣液销售额达44.0亿元，同比增长44.9%，在洗衣液市场中占比超44%。消费者对“留香持久性”的关注度提升至15.2%，产品气味评价标准已从“无刺鼻异味”升级为“可享受的嗅觉体验”。与此同时，超过90%消费者更青睐添加天然成分的家清产品，天然成分关注度在消费者决策中达47%，安全健康关注度达69%，行业正迎来技术驱动与绿色理念并行的转型期。
报告还显示，2025年抖音在家居清洁线上市场份额攀升至47.7%，内容电商成为新锐品牌弯道超车的核心引擎。在细分品类中，“免刷洗”卖点产品2025年销售额突破2亿元，两年间规模扩大超6倍，多用途清洁、厨房清洁、餐具清洁三大品类在内容电商的增速分别达到23.5%、28.7%和17.2%，场景细分需求深刻重构了家清产品矩阵。
该报告为行业提供了从市场口碑、技术实力、新锐品牌到场景适配等多维度的分析框架，揭示了生态家清行业在消费者主权时代的发展机遇与挑战。华信人消费经济研究院表示，随着消费者对产品体验和环保理念的持续关注，品牌需以技术创新和用户价值为核心，方能在竞争日益激烈的市场中赢得长期信赖。
