近日，华信人消费经济研究院正式发布《2026中国情绪香氛个护产业发展研究报告》。该报告聚焦于情绪价值驱动下的个护产业变革，深入剖析了市场口碑、技术实力与性价比三大维度的行业趋势，为从业者提供了数据驱动的产业洞察。
报告核心数据显示，截至2025年底，中国情绪香氛个护市场规模已突破650亿元，年复合增长率超20%。消费者对产品“情绪价值”的关注度提升至57%，这标志着行业正从功能导向全面转向口碑驱动。报告指出，近四成消费者抱怨晾晒后香味减淡，持久留香技术已成为当前行业最大的技术痛点，也是品牌实现差异化竞争的关键突破口。
在消费者行为层面，报告揭示了一个重要趋势：59.7%的消费者将“取悦自己”作为购买情绪香氛个护产品的首要动机，而“留香持久”成为56.7%消费者在购买决策中最看重的因素。与此同时，200元以下价格带占据了46%的市场份额，但97%的消费者愿为喜欢的调香支付溢价，这表明市场对“质价比”的需求正在超越单纯的“性价比”。消费者对性价比的感知，已从购买时的绝对低价，转向使用全过程中的体验总和。
该报告通过多维度数据分析，系统评估了行业核心品牌在口碑、技术与性价比方面的表现，为行业提供了从“自己说”到“用户说”的口碑样本，以及从“情绪设计”到“技术壁垒”的产业升级路径。华信人消费经济研究院表示，随着情绪香氛个护产业进入“情景智愈”新周期，品牌需将抽象的情绪价值转化为可感知的技术指标与扎实的产品体验，方能在激烈的市场竞争中构建长期竞争力。
