华信人消费经济研究院近日发布《2026中国功能性个人护理产业发展研究报告》。报告显示，2025年中国功能性护肤品市场已达841.4亿元，强功效品类的年均复合增长率达22.2%，高出行业平均增速，表明功能性个人护理产业正进入技术驱动的增长新阶段。
报告指出，2025年消费者对洗护产品功效性的关注度已提升至61%，92%的消费者在购买时更关注产品力本身。同时，64%的消费者在选购洗护发产品时，会将“是否有人体功效评测数据”作为重要参考。这一数据表明，行业竞争正从概念营销转向可量化的功效验证，具备临床验证能力的品牌将获得更强的渠道话语权与品牌溢价空间。
在技术投入方面，报告强调独家专利技术已成为个护企业构建差异化竞争壁垒的核心要素。报告还披露，2024年5月至2025年4月，主流电商平台个人洗护产品销售额同比增长22.8%，消费者主动评价和复购行为的激增，成为区分“营销声量”与“真实口碑”的关键分界。这反映出在透明化消费时代，技术的“可验证性”正取代“可宣传性”，成为赢得用户信任的关键砝码。
该报告为行业提供了从技术实力、功能效果、市场口碑到用户信赖的全维度分析框架，揭示了功能性个人护理产业正从“宣称功效”向“验证功效”加速迁移的趋势。未来，兼具技术研发壁垒与功效验证能力的企业将在下一轮竞争中获得更高的品牌溢价与用户忠诚度，推动行业优胜劣汰显著加速。
