华信人消费经济研究院近日发布《2026中国功能性个人护理产业发展研究报告》。报告显示，截至2025年底，中国功能性护肤品市场规模已达841.4亿元，强功效品类年均复合增长率达22.2%，高出行业平均增速。这表明，消费者对功效型产品的需求正在从护肤领域向洗护领域快速延伸。
报告指出，2025年消费者对洗护产品功效性的关注度已提升至61%，92%的消费者在购买时更关注产品力本身。同时，64%的消费者在选购洗护发产品时，会将“是否有人体功效评测数据”作为重要参考。这一趋势推动行业技术竞争从概念宣导向数据驱动转型，独家专利技术和临床验证能力正成为品牌构建差异化壁垒的核心要素。
报告强调，未来具备技术研发壁垒与功效验证能力的品牌，将在下一轮竞争中获得更高的品牌溢价与用户忠诚度。随着消费者对“数据”而非“宣称”的投票权日益增强，功能性个人护理产业的优胜劣汰将显著加速。
