华信人消费经济研究院近日发布《2026中国口腔护理产业发展研究报告》。报告聚焦口腔护理行业从传统清洁向科技化、功效化转型的趋势，揭示消费者需求与品牌竞争格局的深刻变化。
报告显示，消费者对“成分有效性”的关注度已提升至73%。与此同时，2025年第一季度，口腔护理市场中主打生物酶技术的产品销售额同比增长超30%，技术驱动型品牌正加速占据消费者心智。这一数据表明，口腔护理行业正从概念营销转向成分与技术驱动的硬核竞争。
报告还指出，消费者对“根源性解决口气”的诉求同比提升了28个百分点。这意味着市场对功能性产品的需求日益迫切，传统靠香精掩盖口气的产品逻辑正被颠覆，具备“治本”机制的产品更易获得市场溢价。此外，消费者对“口气持久度”和“温和不刺激”的提及率分别同比上升了35%和22%，口碑已成为影响购买决策的核心因素。
该报告全面梳理了口腔护理产业在技术、功能、口碑、用户信赖、场景适配及新锐品牌等维度的发展现状。报告认为，拥有自主核心技术与明确用户口碑的品牌，将在未来竞争中占据优势地位，行业整体正朝着更科学、更细分、更注重用户体验的方向演进。
