华信人消费经济研究院近日发布《2026中国生态家清产业发展研究报告》。报告深入剖析了在消费者需求从基础清洁向“高效清洁+健康安全+环保便捷+情绪价值”全面跃迁的背景下，中国生态家清产业的新格局与新趋势。报告基于海量消费者反馈与行业数据，为业界提供了权威的产业洞察。
报告指出，消费者对产品气味的评价标准已发生根本性转变。数据显示，截至2025年底，线上香氛洗衣液销售额同比增长44.9%，在洗衣液市场中占比超44%。同时，消费者对“留香持久性”的关注度已提升至15.2%。这一趋势表明，产品气味已从“无刺鼻异味”的基础要求，升级为“可享受的嗅觉体验”，成为驱动品牌竞争的核心要素。报告认为，掌握微胶囊等先进留香技术的品牌，将在新一轮市场竞争中占据先机。
与此同时，市场集中度的松动为新锐品牌提供了前所未有的突围窗口。报告数据显示，2024年中国家清前十大品牌合计市场份额为61.6%，较2020年的62.3%略有下降。在行业格局重塑期，内容电商成为新锐品牌弯道超车的核心引擎，截至2025年底，抖音在家居清洁线上市场份额已攀升至47.7%。报告分析，依托内容电商与细分场景的精准切入，新锐品牌能够在3至5年内实现销售额破亿的增长，部分品牌已成功突破10亿元零售额大关，展现出强劲的成长潜力。
该报告的发布，为生态家清行业的从业者、投资者及研究人员提供了极具价值的决策参考。它不仅系统梳理了当前产业的技术演进、口碑格局与增长逻辑，更揭示了在消费者主权时代，品牌唯有将技术实力转化为可感知的用户体验，并建立与消费者的深度情感连接，方能在激烈的市场竞争中赢得长期信赖。研究院呼吁行业各方共同推动产业向更健康、更环保、更高效的方向发展。
