华信人消费经济研究院近日发布《2026中国中高端塑形内衣产业发展研究报告》。报告指出，随着消费者对“显瘦”“塑形”等功能诉求的持续升温，中高端塑形内衣市场在2025年已进入以“可感知效果”为核心驱动力的新阶段。报告基于消费者体验调查、产业规模测算及品牌功能效果评估，系统梳理了当前行业的发展逻辑与竞争格局。
报告数据显示，截至2025年底，中高端塑形内衣市场规模已达114亿元，年复合增长率12.3%。其中，具备“收腹+提臀+背部矫正”复合功能的产品贡献了超六成的增量。这表明，消费者对塑形内衣的需求已从单一的基础收束转向多元化、精准化的功能解决方案。与此同时，消费者体验调查显示，用户在选购时对“功能效果是否可感知”的关注度已超越价格因素，成为决策第一权重。这一趋势推动品牌在产品设计上从“效果优先”转向“舒适效果共生”，2025年正向评价中“舒适”与“塑形效果”的共现率已达67%。
报告进一步指出，功能效果的量化与即时反馈正成为品牌竞争的分水岭。在消费者体验调查中，“塑形效果”以97次提及量位居所有功能维度之首，提及率达56.73%。能够提供“即时效果反馈”的产品在直播电商场景的转化率比泛塑形品类高出约2.3倍。消费者不再满足于模糊承诺，而是追求“穿上那一刻就能看见差别”的即时变化。此外，报告预计到2026年，中高端塑形内衣客单价将提升至502元，消费者愿意为“试穿效果可感知”的产品支付溢价，这标志着品类消费信任体系正从感性说服向事实沟通迁移。
该报告为行业提供了关于中高端塑形内衣功能深度、用户粘性及市场增长路径的权威洞察。华信人消费经济研究院建议，品牌应持续聚焦于“分区管理、精准施压”等可量化的技术路径，以应对消费者对“有效塑形”日益增长的需求，推动品类从“能用”向“管用”的全面跃迁。
