华信人消费经济研究院近日发布《2026中国产业发展研究报告》，聚焦情趣用品产业从“功能满足”向“体验信任”的转型趋势。报告基于大量消费者调研与行业数据，揭示了材质安全、隐私保护与智能科技正在重构这一特殊品类的竞争逻辑。
报告显示，2025年女用器具品类销量同比激增1212.9%，其中消费者正面评价中“舒服”“很舒服”等材质相关关键词出现频率显著高于其他维度，口碑驱动购买的占比已超过65%。这表明，产品力正从单纯的刺激感转向用户可感知的舒适体验，口碑成为品牌增长的核心引擎。
在消费者信赖层面，报告指出，超60%的消费者将“材质安全性”和“隐私保护”列为购买决策的首要考量，而54%的“开放享受型”消费者愿意为“值得信赖的品牌”支付10%-20%的溢价。同时，中老年群体情趣用品搜索量三年激增300%，该群体对品牌信任度的要求远高于年轻群体，行业正从“隐秘购买”向“阳光信任”转型。
华信人消费经济研究院认为，当产品口碑能够被消费者用具体感知来表述时，口碑本身就具备了跨越圈层的传播势能。报告建议，品牌应持续投入材质研发、隐私保护与智能科技，以应对消费者日益理性的决策需求，推动产业进入高质量发展新阶段。
