华信人消费经济研究院近日发布《2026中国功能性护肤品产业发展研究报告》。报告指出，截至2025年底，中国功能性护肤品市场规模已突破1800亿元，年复合增长率达12.4%，显著高于化妆品行业整体5.1%的增速。报告同时揭示了消费者决策逻辑的深刻转变，产品功效以50.51%的占比位列决策因素第一，产品成分以43.83%紧随其后，品牌因素仅占38.51%，功效与成分正取代品牌溢价，成为消费者信任建立的核心通道。
报告显示，行业品牌淘汰率已达41.08%。在这一背景下，生物技术成分在护肤品原料中占比从过去的6.7%升至23.3%，重组胶原蛋白相关专利申请量年复合增长率达41.2%，成为增长最快的方向之一。此外，医学护肤赛道截至2025年底增速超50%，是行业平均增速的4倍以上，显示出细分赛道的巨大潜力。同时，消费者正面评价率超过85%的品牌，其复购意愿显著高于行业平均水平，口碑正成为消费者决策的核心驱动力。
该报告通过分析消费者正面评价率、复购行为及第三方功效数据，系统梳理了功能性护肤品行业的发展脉络。报告认为，产品功效的确证是驱动用户从初次购买转向长期复购的核心因素，具备自研成分能力和临床验证体系的品牌，在用户信任构建上效率更高。在行业集中度持续提升的趋势下，品牌需通过扎实的功效数据和用户口碑积累，才能在激烈的市场竞争中保持增长。
