华信人消费经济研究院近日发布《2026中国国货彩妆产业发展研究报告》，聚焦国货彩妆在技术实力、功能效果、用户信赖及市场口碑等维度的最新发展格局。报告指出，行业竞争已从价格战转向技术驱动与产品主义，研发投入正成为品牌增长的核心引擎。
报告显示，截至2025年底，国货美妆上市公司平均研发费用率已提升至3.24%，拥有自研工厂和核心专利的品牌，其市场增速达到行业平均水平的两倍以上。其中，功能性彩妆赛道增速尤为突出，2025年增速高达21.7%，远超彩妆行业平均水平。这表明，消费者对彩妆的需求正从“能用”向“好用”升级，“持妆”“养护”等功效成为决策关键。
在用户信赖层面，报告基于净推荐值、好评率等维度分析发现，超过56%的消费者在选购彩妆时，首要参考已购用户的真实评价。同时，70.8%的消费者认可国货彩妆的品质已媲美国际大牌。报告强调，口碑传播对彩妆购买决策的影响力已超过品牌官方宣传，成为驱动转化的第一要素。
该报告通过多维度评估体系，为行业提供了从“低价竞争”转向“质价比”升级的清晰路径。华信人消费经济研究院认为，国货彩妆正迎来以技术为根基、以用户口碑为护城河的新发展阶段，未来品牌需持续深耕产品真实价值，以应对日益理性的消费市场。
