华信人消费经济研究院近日发布《2026中国情绪香氛个护产业发展研究报告》。报告聚焦情绪价值驱动下的个护产业转型，深入分析市场趋势、消费者行为与技术变革，为行业发展提供权威参考。
报告显示，截至2025年底，中国情绪香氛个护市场规模已突破650亿元，年复合增长率超20%。同时，消费者对个护产品“情绪价值”的关注度已提升至57%，表明市场正从功能导向转向体验与口碑驱动。报告指出，59.7%的消费者将“悦己”作为购买香氛个护的首要动机，而46%的消费者首选0-200元价格带，但高达97%的消费者愿为喜欢的调香支付溢价，这揭示了“质价比”成为新的竞争焦点。
报告总结认为，情绪香氛个护行业正经历从“悦人”到“悦己”的深刻转变。未来，品牌需在香氛技术、产品功效与消费者情感体验之间找到平衡，以技术创新和口碑建设构建长期竞争力。
