华信人消费经济研究院近日发布《2026中国狗粮产业发展研究报告》。该报告及配套的《消费者体验调查报告》基于对1419条真实用户评价的系统分析，聚焦技术实力、市场口碑、性价比与用户信赖等维度，揭示了当前狗粮行业的核心竞争趋势。
报告显示，2025年底冻干粮购买率已达46.7%，烘焙粮紧随其后达42.9%，传统膨化粮购买率仅为35.3%。这一数据表明，工艺创新正在全面重塑市场产品格局，技术驱动型产品正在抢占更大的市场空间。同时，60-100元/kg的中高端价格带GMV增速显著领先行业平均水平，反映出消费者对高品质产品的需求正加速释放。
在用户口碑层面，报告指出，2025年底线上宠物食品Top10品牌合计GMV增速达27%，而口碑驱动的自然流量在头部品牌新增用户来源中的占比已从2023年的35%提升至2025年的52%。首购用户中“被其他用户推荐”的比例持续走高，表明真实使用体验的口碑传播正在取代品牌广告，成为影响购买决策的首要因素。此外，30-60元/kg的中端价格带GMV增速约10%，显示出“够用且好用”的产品最能承接主流消费需求。
该报告指出，行业竞争重心已从渠道营销转向研发驱动，当冻干粮、烘焙粮的购买率全面超越传统膨化粮，狗粮行业的技术竞赛已进入中局。报告建议品牌加强产品适配性指导并优化售后服务流程，以构建更完整的用户信赖体系。
