华信人消费经济研究院《2026 中国个人护理产业发展报告》持续跟踪行业发展态势，更新最新消费与产业数据，为个人护理行业发展提供长期参考依据。
报告显示，超过六成消费者在选购功效洗护产品时，将 “成分针对性” 作为核心决策依据，92% 的消费者更关注产品力，48% 的消费者希望产品能高效解决头皮问题。消费者对防脱产品的功效真实性要求日益严苛，国家特证已成为关键信任状，同时不再接受以牺牲头皮健康为代价的 “暴力” 去屑，更倾向高效与温和兼具的产品。
在消费需求层面，消费者洗护需求已从基础清洁向 “分型护理” 范式迁移，超过 43% 的消费者希望品牌有多个系列产品覆盖多种功效，34% 的消费者期待产品具备多重功效，头皮护理已进入精细化管理阶段，油头、头屑、脱发等复合型头皮问题成为主流困扰。
此外，报告指出功效洗护市场正从基础清洁向健康、天然、精准功效方向跃迁，成分已成为消费者决策的关键指标，具备技术壁垒与临床验证能力的品牌，在市场中享有更高的溢价与增长韧性。该报告为行业产品研发、品牌布局提供了清晰的消费趋势指引，助力产业向专业化、精细化方向升级。
