市场格局面临重塑：78%消费者青睐国产品牌揭示行业深度变革趋势。华信人咨询凭借专业洞察力，再次精准捕捉这一关键市场信号。研究团队通过对1265个有效样本的行为数据进行建模分析，为投资者评估赛道潜力提供了重要参考依据。
一、品牌忠诚度呈现中等水平，舒适体验与价格因素主导消费决策
在固定品牌复购表现中，50-70%区间占比最高，达到31%，显示消费者对现有品牌保持中等忠诚度。90%以上的高复购率仅占12%，反映出具有高度品牌忠诚度的用户群体相对有限。在更换品牌动因方面，追求更佳舒适度的占比最高（35%），成为核心决策因素；价格考量占24%，表明消费者价格敏感度较高；而售后服务不满意仅占10%，显示售后问题并非主要换购障碍。
数据来源：华信人咨询《2025年中国普通床垫消费者洞察报告》，N=1265
二、品牌认知度显著提升，部分消费群体仍保持价格敏感
普通床垫消费市场调研显示，偏好知名品牌与只选购知名品牌的消费者合计占比63%，印证品牌认知对购买决策的重要影响。在品牌信任度方面，持比较信任和非常信任态度的消费者共占52%，反映多数消费者对品牌持肯定态度。值得注意的是，对品牌持无所谓态度的消费者占比22%，表明部分市场对品牌敏感度较低，更注重价格、功能等实际因素。这些发现既凸显品牌建设价值，也提示需要关注非品牌导向的细分市场。
数据来源：华信人咨询《2025年中国普通床垫消费者洞察报告》，N=1265
三、国产品牌占据主导地位，性价比与品质成为关键考量
国产品牌消费占比高达78%，显著超越进口品牌的22%，显示出市场对本土产品的高度认可。消费群体中，价格敏感型消费者占比最高（32%），品质保障型紧随其后（28%），印证价格与品质是消费者核心关注点。健康环保需求占比18%，售后服务关注度12%，品牌价值重视度10%，反映出健康环保意识正在提升，而售后服务和品牌价值的影响力相对有限。整体而言，性价比与产品品质构成主要消费驱动力，进口品牌市场空间受到明显制约。
数据来源：华信人咨询《2025年中国普通床垫消费者洞察报告》，N=1265
本文仅呈现部分核心发现，完整版报告提供更系统的研究结论。如需全面把握市场脉络，63页完整报告构建了从宏观趋势到微观洞察的完整分析体系。我们诚邀注重数据、追求精准决策的企业管理者深入交流。
