最新调研证实：41%消费者在涨价后仍选择原品牌，这背后揭示了怎样的消费新趋势？华信人咨询凭借其专业数据库与分析师洞察，为这一结论提供了坚实支撑。调研覆盖全国1265名受访者，描绘出清晰而立体的市场图景。对于企业战略与市场部门而言，这份报告是统一认知、优化决策的重要参考。
一、价格接受度高度集中，中低端市场占据主导
在普通床垫消费领域，价格接受度呈现明显集中态势。1000-2000元价格区间的消费者占比最高，达到38%，反映出市场普遍偏好中低端产品。2000-3000元区间占比29%，与高端市场形成对比；而3000-4000元、4000-5000元及5000元以上区间的占比分别为18%、9%和6%，进一步说明消费者价格敏感度较高，性价比仍是市场主要驱动力。
数据来源：华信人咨询《2025年中国普通床垫消费者洞察报告》，N=1265
二、价格敏感度显著，品牌忠诚度中等，促销依赖呈现分化
当价格上涨10%时，41%的消费者选择继续购买原品牌，显示出一定的品牌忠诚度；35%的消费者会减少购买频率，体现出明显的价格敏感特征；另有24%的消费者转向其他品牌，表明竞争品牌存在替代空间。在促销依赖方面，非常依赖和比较依赖的消费者合计占比达45%，说明促销活动对近半数消费者的购买决策具有重要影响；而不太依赖和完全不依赖的消费者共占23%，反映部分人群对促销手段反应有限。总体而言，价格变动显著影响消费行为，企业需针对不同依赖程度的消费者优化促销策略。
数据来源：华信人咨询《2025年中国普通床垫消费者洞察报告》，N=1265
需要说明的是，以上发现虽具代表性，但仅是报告全部结论的一部分。完整报告进一步提供了竞争对手的详细画像，涵盖其产品布局、定价体系与渠道策略。华信人咨询已服务众多行业领军企业，客户的选择印证了我们的专业价值。期待您成为我们的下一位合作伙伴。
