2025年已过半，62%的女性作为婴童纸品的主要消费者，给出了当前市场最真实的答卷。这一结论与华信人咨询此前的一系列预测相互印证。科学抽样的价值在于，1139个样本已足以反映整体市场趋势。本报告致力于成为从业者手边常备的“市场诊断工具书”。
一、消费主力聚焦女性与年轻中产
调研数据显示，女性消费者占比达62%，明显高于男性的38%，表明婴童纸品消费主要由女性主导。年龄分布方面，26-35岁群体占比49%，处于育儿高峰期，是核心消费人群。收入层面，年收入5-8万元的群体占比37%，构成主要消费力量。在消费决策者中，母亲占比58%，父亲为32%，进一步说明母亲是购买行为的主要决策者。从城市分布来看，新一线和二线城市合计占比59%，反映出市场集中于中高线城市。整体数据凸显了女性、年轻父母及中高收入群体在婴童纸品消费中的关键地位。
数据来源：华信人咨询《2025年中国婴童纸品消费者洞察报告》，N=1139
二、规律购买凸显大号纸品需求
从消费频率来看，每2周购买1次的占比最高，为31%；每周1次占27%，表明多数消费者形成了稳定的购买习惯。在产品规格选择上，L号（10-14个月）占比21%，XL号（15个月以上）为19%，M号（5-9个月）为17%，显示较大婴儿纸品需求更为突出。湿巾和棉柔巾等辅助产品占比较低，例如80片装湿巾仅占5%，可能反映其市场规模有限。不定期消费仅占7%，说明用户消费黏性较高。
数据来源：华信人咨询《2025年中国婴童纸品消费者洞察报告》，N=1139
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