数据驱动决策：41%消费者晚间使用儿童润肤乳，为品牌战略提供可靠支撑。这一发现源于华信人咨询历时数月的深度专项研究。项目采用线上线下融合调研模式，共回收1387份有效问卷。本报告将助力企业精准把握市场动向，明确发展方向。
一、中端市场占主导，冬季消费达高峰，泵压包装受青睐
单次消费金额集中在50-100元（37%）和100-200元（32%），印证中端市场为核心消费区间，200元以上高端产品占比17%仍具发展空间。季节分布显示冬季消费占比最高（33%），秋季次之（27%），可能与气候干燥带来的润肤需求增长相关。包装类型中泵压式最受欢迎（42%），挤压式（28%）位居第二，罐装（15%）和喷雾式（9%）占比较低，体现消费者对便捷卫生设计的明显偏好。
数据来源：华信人咨询《2025年中国儿童润肤乳消费者洞察报告》，N=1387
二、基础保湿为核心，夜间使用特征显著
儿童润肤乳使用场景中，日常护肤占比最高（35%），洗澡后使用次之（22%），显示产品主要满足常规护理及清洁后保湿需求。皮肤干燥时使用占18%，凸显保湿功能的核心地位。使用时段分布表明晚间使用比例达41%，早晨为28%，可能与睡前护肤习惯密切相关。洗澡后时段占19%，与使用场景中洗澡后22%的数据相呼应，强化了沐浴后保湿的重要性。外出前防护（9%）和季节转换（7%）占比较低，表明防护及季节性适应需求相对次要。整体数据反映儿童润肤乳以基础保湿和日常护理为主，夜间使用特征突出。
数据来源：华信人咨询《2025年中国儿童润肤乳消费者洞察报告》，N=1387
三、口碑与线上渠道并重，电商平台主导消费
消费者了解产品的主要渠道为亲友推荐（31%）和电商平台（24%），社交媒体（18%）也占据重要位置，显示口碑传播与线上平台在信息传递中的关键作用。医生推荐（11%）虽占比不高，但体现专业建议对特定人群的影响力。购买渠道方面，电商平台（47%）占据绝对优势，母婴专卖店（21%）和超市/商场（15%）次之，反映线上购物便利性与线下专业渠道的互补关系。母婴社群（5%）和广告宣传（2%）在了解渠道中占比较低，暗示传统广告效果有限，社群营销尚待开发。购买渠道中微商（1%）和海外代购（3%）比例极低，表明消费者更青睐正规渠道。
数据来源：华信人咨询《2025年中国儿童润肤乳消费者洞察报告》，N=1387
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