增长乏力？63%消费者青睐国产品牌辅食混合泥或成新增长点。华信人咨询研究团队基于深度数据挖掘，得出这一核心洞察。调研覆盖1188个样本，涵盖不同城市、年龄及收入阶层。在信息爆炸的背景下，本报告提炼出关键市场机遇。
一、复购率体现品牌黏性，口味与定价是核心要素
品牌复购率数据显示，70%以上复购率品牌合计占比54%，反映多数消费者对现有品牌保持较高黏性；但90%以上复购率仅占23%，显示具备极强用户忠诚度的品牌仍属少数。在更换品牌的原因中，"宝宝不接受"以28%占比居首，表明产品口感与质地是决定性因素；"价格偏高"占22%，体现消费者对价格敏感度较高；"品质问题"占19%，提示生产企业需强化质量管控。综合来看，优化产品适口性与制定合理价格策略是提升复购率的关键路径。
数据来源：华信人咨询《2025年中国婴幼儿辅食混合泥消费者洞察报告》，N=1188
二、消费意愿积极，品牌信任需持续培育
品牌产品购买意愿数据显示，"非常愿意"和"比较愿意"的消费者共占62%，显示市场接纳度良好。其中"非常愿意"占29%，"比较愿意"占33%，反映消费者整体持积极消费态度。在品牌信任度方面，"非常信任"和"比较信任"的消费者合计占比57%，略低于购买意愿。其中"非常信任"占26%，"比较信任"占31%，这一差距可能源于产品质量或宣传推广因素。"不太愿意"和"完全不愿意"购买者共占16%，"不太信任"和"完全不信任"者合计占18%，提示部分消费者仍存顾虑，需要针对性改进。整体而言，消费者对婴幼儿辅食混合泥品牌持肯定态度，但信任度仍需提升以匹配消费意愿。
数据来源：华信人咨询《2025年中国婴幼儿辅食混合泥消费者洞察报告》，N=1188
三、国产品牌占主导，安全与价格是首要考量
消费品牌类型数据显示，国产品牌以63%的占比显著高于进口品牌的37%，表明消费者对本土品牌认可度较高。在品牌偏好类型中，"品质安全型"以27%居首，"价格实惠型"以23%紧随其后，两者合计过半，凸显安全性与经济性是消费者核心关注点。"营养专业型"占比19%，虽低于前两者，但仍体现专业营养需求的重要性。"购买便利型"和"品牌信赖型"分别占16%和15%，占比较低，说明便利性与品牌情感联结并非主要购买动因。整体数据呈现国产品牌主导、安全与价格优先的市场格局。
数据来源：华信人咨询《2025年中国婴幼儿辅食混合泥消费者洞察报告》，N=1188
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